Pozdrawiam czytelników bloga! Tematem artykułu jest prawidłowa konstrukcja tekstu: czym jest, dlaczego jest potrzebna i jak ją stworzyć.
Co jest nie tak z tekstem niestrukturalnym? Trudno to zarówno przeczytać, jak i zrozumieć. Autor najpierw opisuje jedną rzecz, a potem nagle, bez żadnego logicznego powiązania, przeskakuje do drugiej. Potem znowu wraca do pierwszego. W rezultacie czytelnik gubi wątek opowieści. Oczywiście, jeśli się nadwyrężysz, zrozumiesz, o czym mówimy. Rzecz jednak w tym, że nasza podświadomość nie akceptuje takiego zapisu i będziemy musieli go przeczytać i zastanowić się nad jego znaczeniem. Ludzie po prostu nie mają czasu i ochoty na rozszyfrowanie niezrozumiałego tekstu.
Można go w przenośni nazwać szkieletem tekstu. Kiedy sporządzamy plan artykułu, najpierw dla siebie zarysowujemy kluczowe punkty: o czym chcemy porozmawiać i w jakiej kolejności. To jest nasz szkielet i wtedy dodamy do niego mięso - szczegóły, wnioski, opinie ekspertów itp.
Struktura, najprościej mówiąc, to prawidłowy podział tekstu na logiczne bloki. Ale to tylko powierzchowna definicja. Trzeba też poprawnie wyróżniać akapity – żeby nie wyrywać niepotrzebnych rzeczy z innego logicznego bloku. Umiejętnie podziel tekst na zdania i połącz zdania w akapicie. I pamiętaj, aby trzymać się tego samego czasu w logicznym bloku: to znaczy wszystko, co opisujesz w akapicie, musi wydarzyć się w tym samym czasie.
Pierwsze zdanie wypada z obrazka:
A to, uwaga, jest tylko pierwszy akapit! A w tekście jest ich trzech.
Wszystkie informacje posegregujemy w różne akapity, bo nie ma tu jednego zarysu, wszystkie zdania pochodzą z różnych oper.
Jeśli pierwsze zdanie dotyczy początków firmy, logicznym jest kontynuowanie historii firmy: historia zaczęła się wtedy od takich a takich wydarzeń. I krótko opisz, że był to np. mały warsztat stolarski. Z biegiem czasu zaczął się rozwijać, gdy pojawił się popyt i na rynek weszły okna z podwójnymi szybami. To jest ok, nonsens, ale zrozum sedno. Jeśli zaczęliśmy od historii, musimy ją opowiedzieć. I można zakończyć akapit zdaniem, że robimy to od 15 lat.
Następny akapit: przez lata zgromadziliśmy doświadczenie, wyposażyliśmy produkcję w urządzenia, kontrolę jakości i co za tym idzie - doskonałe produkty. I zakończ stwierdzeniem, że dużo o tym wiemy. Podsumuj wszystko, co zostało powiedziane. Oto logiczne połączenie między dwoma akapitami. Można je połączyć w jeden blok pod podtytułem „Krótko o nas” i umieścić bliżej środka lub końca tekstu.
Następny akapit to apel do kupujących: jeśli chcesz to czy tamto, wszystko za swoje pieniądze. Blok ten można uzupełnić wnioskami i uczynić go ostatecznym.
Tak można skonstruować ten tekst.
Możesz stworzyć szkielet artykułu informacyjnego w oparciu o następujące kluczowe punkty:
Tutaj dodajemy tytuł i akapit wprowadzający, który krótko przedstawia istotę artykułu - i gotowe!
Teraz już wiesz, czym jest struktura tekstu, jak kierować się logiką w narracji i dlaczego tekst bez struktury jest zły. Jeśli to wszystko nie jest jeszcze zbyt jasne, przyjdź. Zdobędziesz tam umiejętności pracy z tekstem i opanujesz wiele subtelności.
Nasz przykład nie jest sztywnym szablonem. W każdym indywidualnym przypadku kluczowe punkty będą inne. Twoim zadaniem jest połączyć je z odpowiednio dobranymi logicznie detalami, tak aby każdy kolejny blok w naturalny sposób wynikał z poprzedniego lub był z nim powiązany znaczeniowo. Otóż należy zachować logiczną kolejność w obrębie akapitów zgodnie z zasadą analizowanego przykładu. Jeśli masz jakieś przemyślenia, komentuj i zadawaj pytania w komentarzach. Odpowiem na wszystko.
Twoja Inna Kopicnikova
Artykuł nie powstał przez przypadek, ponieważ większość użytkowników interesuje pytanie: jaka jest struktura strony internetowej w formie diagramu i jak ją zrobić samodzielnie bez umiejętności? Początkującemu mistrzowi dość trudno jest stworzyć, więc przyjrzyjmy się temu pytaniu szczegółowo.
Mając w pełni ukończoną stronę internetową, trzeba dostosować jej wygląd; znacznie trudniej jest opracować schemat jej promocji w przyszłości. Jeśli Twoja witryna jest uwzględniona w indeksie, ale diagram nie jest zbyt dobry lub go brakuje, warto szybko przedstawić go w formie diagramu. 
Koncepcja struktury zasobów to system porządkowania adresów według dokładnego i poprawnie utworzonego diagramu. Zasadniczo jest podobny do komputerowego systemu plików, w którym każdy folder jest pakowany osobno.
Dla lepszego zrozumienia podzielono je na następujące części:
Zatem im lepiej uformowany zostanie fundament, tym lepsi i bardziej komfortowi będą Twoi goście. Podam przykład najprostszego schematu sklepu internetowego. 
Tutaj od razu widać, że wszystko jest na swoim miejscu, a nawigacja jest łatwa dla zwiedzających.
Do odpowiednio opracowanego projektu przedstawiona jest struktura serwisu w formie schematu oraz wymagania. Tworzą je głównie wyszukiwarki, więc webmasterzy zwykle się do nich dostosowują. Nie zapominaj jednak, że pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zająć się gośćmi, a dopiero potem robotami.
Wyszukiwarki analizują witrynę na swój sposób, biorąc pod uwagę adres URL. Trzeba powiedzieć, że struktura witryny i adres URL to te same pojęcia. Każda wyszukiwarka ma swoje wymagania, opowiem o nich pokrótce.
Wymagania od Yandex:
Wymagania od Google:
Szczerze mówiąc, szperając po Internecie, przeczytałem wiele niepotrzebnych informacji, ponieważ nie wszyscy webmasterzy są w stanie jasno zdefiniować pojęcie struktury i podali przykłady. Niektórzy wymyślili mnóstwo różnych schematów i nazw, a także opisy zaczerpnięte z nieznanych źródeł.
Postaram się opowiedzieć Ci wszystko szczegółowo. Chodźmy po kolei. Projekt witryny jest podzielony na następujące typy:
W zasadzie nie ma już więcej opcji. Oczywiście pewnie spotkaliście się z takimi pojęciami jak liniowy, mieszany, kratowy itp., ale to tylko wynalazki i dodatki.
Struktura jest podzielona na następujące typy:
Na początek chcę podać przykład najprostszego projektu strony typu one-page. 
Jak widać, bardziej nadaje się do małych projektów, w których tematyka każdej strony jest bardzo podobna do poprzedniej. Jeśli oprócz głównego chcesz dodać wiele dodatkowych, potrzebujesz struktury, podziału na akapity i grupy. Tylko w tym przypadku wszystko zostanie wykonane poprawnie i będzie miało pozytywny wpływ na promocję.
Dalej... drzewopodobne jest najczęstsze. Stosowany jest na większości dużych stron internetowych, sklepów internetowych i portali. Oto jej wygląd: 
To co opisałem powyżej dotyczy budowy wewnętrznej. Należy dokładnie rozważyć, jak witryna będzie wyglądać w przyszłości. Od tego parametru zależy promocja i indeksowanie.
Baza zewnętrzna jest dość rozbudowana. Obejmuje to użyteczność, kolorowy wygląd, łatwość nawigacji i inne aspekty. Jest jednak jedna zasada, której w żadnym wypadku nie można złamać. Wszyscy użytkownicy są przyzwyczajeni do standardowego układu bloków na stronie. Na przykład: 
Podstawowe elementy zasobu są ułożone według następującej zasady:
Omówiliśmy podstawowe pojęcie, teraz przejdźmy do najciekawszych. Od czego zacząć zmianę zasobu? Przyjrzyjmy się temu szczegółowo.
Na pierwszy rzut oka może się wydawać, że wszystko jest bardzo skomplikowane. Ale jeśli spojrzeć na to, praca zajmuje maksymalnie tydzień przy średniej ilości treści.
Program Mindmeister to najlepszy wybór, polecam. Głównym zadaniem jest wykonanie inteligentnych map w formie diagramu. Rejestracja zajmuje dwie minuty. Po rejestracji otrzymasz pakiet początkowy składający się z trzech bezpłatnych kart. Aby rozpocząć tworzenie, kliknij moje mapy i wybierz szablon.
Utwórz mapę witryny w formie schematu blokowego i zapisz. Nie będę demontował intuicyjnego interfejsu.
Z powyższego mogę wyciągnąć jedyny wniosek: struktura witryny odgrywa zasadniczą rolę w promocji. Jeśli jesteś pewien, że jest źle, to koniecznie zbierz siły i zmień to. W rezultacie otrzymasz ogromne zmiany.
Możesz samodzielnie przestudiować projekt swojego projektu lub skorzystać z przydatnych usług i programów. Jednak osobiście zalecam traktowanie ich z ostrożnością, ponieważ wszystkie działają w mniej kierunkowy sposób. Jednym z nich jest serwis internetowy byinsecure.com.
Mam nadzieję, że teraz jest jasne, czym jest struktura strony internetowej w formie diagramu i jak można ją skompilować. Zastosuj zdobytą wiedzę w praktyce. Powodzenia!
90% odwiedzających tę stronę jest zainteresowanych pytaniem - „Struktura witryny - co to jest i jak ją stworzyć dla początkującego”. Nie chcę Cię wodzić za nos, ale powiem szczerze, że niezwykle rzadko zdarza się, aby początkujący webmaster stworzył poprawną strukturę strony. Nie dlatego, że brakuje mu rozumu, chodzi o to, żeby do tej kwestii podejść świadomie i mieć jasne plany na przyszłość.
Posiadanie gotowej strony internetowej nie jest tak trudne w stworzeniu struktury, znacznie trudniej jest stworzyć plan rozwoju witryny na przyszłość. W tej publikacji chcę przestrzec początkujących właścicieli witryn: tworzenie struktury zacznij od stworzenia treści (wypełnienia). Jeśli masz już witrynę w indeksie i rozumiesz, że Twoja struktura jest „niezbyt dobra” lub, jak to było w moim przypadku, zupełnie nieobecna, zmień ją szybko. Im dłużej będziesz zwlekać, tym bardziej bolesny będzie proces ponownego indeksowania Twojej witryny przez wyszukiwarki.
Stworzenie rdzenia semantycznego serwisu, grupowanie zapytań, uformowanie prawidłowej struktury serwisu. Optymalizacja strony, doradztwo techniczne i rekomendacje SEO na podstawie audytu strony. Na stronie możesz poprosić o pomoc .
Odejdźmy trochę od bloga „”, porozmawiajmy o tym, czym jest struktura witryny, jak ją uformować i stworzyć.
Przygotujmy więc mały plan działania, być może przyspieszy to wyszukiwanie niezbędnych informacji (najprawdopodobniej przeczytałeś już coś o strukturze witryny i nie musisz czytać wszystkiego od nowa).
Prawidłowa struktura serwisu to system uporządkowania stron serwisu według jasno ukształtowanego logicznego schematu; strukturę można zdefiniować jako hierarchię wszystkich stron serwisu, ich przynależność do określonych katalogów i folderów.
W skrócie strukturę serwisu można opisać w następujący sposób:
Tworząc strukturę warto poznać pragnienia potencjalnych gości, czego będą szukać i jakie informacje ich interesują.
Struktura witryny to sposób, w jaki użytkownik uzyskuje żądane informacje. Tutaj możesz bardzo zagłębić się w SEO (klucze, kotwice, linkowanie), ale teraz chodzi o zrozumienie, jaka jest struktura witryny, więc nie będę tego robić. Powiem krótko, że im lepiej zbudowana jest konstrukcja, tym lepiej dla Ciebie i Twoich klientów (gości). Odwiedzającym łatwiej jest znaleźć interesujące informacje i przemieszczać się z jednej strony na drugą.
Oto przykład najprostszej struktury strony małego sklepu internetowego:
W ten sposób uzyskamy doskonałą strukturę sklepu internetowego, w której wszystkie strony serwisu (artykuły, produkty, formularz dostawy) są przejrzyście rozmieszczone na swoich miejscach.
Kto może formułować wymagania dotyczące struktury witryny? Oczywiście są to wyszukiwarki i to właśnie do nich webmasterzy starają się dostosować (nigdy nie zapominaj, że przede wszystkim powinno to być wygodne dla odwiedzających, a dopiero potem dla robotów).
Wyszukiwarki analizują strukturę witryny na swój sposób, biorąc pod uwagę strukturę adresu URL witryny. Ogólnie struktura witryny i struktura adresu URL to to samo, ale w rozmowie łatwiej jest nie używać skrótu adresu URL.
Co mówią wyszukiwarki, jakie wymagania stawiają strukturze witryny?
Wsparcie Yandex ma osobną stronę poświęconą opisowi wymagań dotyczących struktury. Możesz go odwiedzić i przeczytać o wszystkim bardziej szczegółowo, ale opowiem Ci wszystko pokrótce i o ważniejszych rzeczach:
Bez względu na to, jak to brzmi, Yandexowi udało się zmieścić w jednej koncepcji wiele wymagań i kryteriów, nie tylko dotyczących struktury, ale także całej witryny. Jest tak, jak jest, informacje są oficjalne, więc trzeba ich słuchać.
Google w przeciwieństwie do Yandex umieścił rekomendacje w jednym akapicie i są one dość proste i zrozumiałe:
Przeglądając TOP Yandex i Google pod kątem zapytania „struktura witryny”, znalazłem wiele interesujących „informacji o żużlu”, o ile nauczyciele-webmasterzy nie są zniekształcani podczas opisywania struktury witryny. Wymyśliliśmy mnóstwo schematów i nazw, ich opisów i przykładów, nie jest jasne, skąd je wzięto.
Zróbmy więc wszystko po kolei. Struktura witryny jest następująca:
Nie ma już więcej opcji! W Internecie można spotkać się z takimi pojęciami jak mieszany, liniowy, kratowy i mnóstwo innych bzdur. Istnieją tylko dwa typy: prosty (2 poziomy zagnieżdżenia adresów URL) i złożony lub drzewiasty z 2 lub więcej poziomami.
Strukturę można również podzielić na dwa typy:
Oto wyraźny przykład prostej struktury witryny. Nadaje się do małych, wąsko niszowych witryn, gdzie tematyka każdej strony jest bardzo podobna. Przykładowo portfolio fotografa posiada stronę główną zawierającą informacje o autorze oraz formularz zamówienia usługi. Wewnętrzne strony samego portfolio, różne zdjęcia.
Jeśli oprócz strony głównej planujesz stworzyć 20-30 lub 100 stron, pamiętaj o stworzeniu struktury, podzieleniu stron i przyszłych stron na grupy, będzie to prawidłowe i będzie miało pozytywny wpływ na promocję Twojej witryny w przyszłości.
Najbardziej powszechna i poprawna jest struktura drzewiasta serwisu, stosowana na większości dużych serwisów, sklepów internetowych i portali. Wygląd wygląda następująco:
Przykładowy diagram pokazuje w sumie wszystkie typy struktur; jest to struktura drzewiasta witryny.
Teraz trochę wyjaśnię:
To, o czym pisano powyżej, to wewnętrzna struktura witryny, czyli struktura adresu URL, zasady i procedura tworzenia adresu URL będą strukturą wewnętrzną.
Powtarzam jeszcze raz, dokładnie przemyśl, jak będzie wyglądać Twoja witryna w przyszłości, robiąc to, możesz uchronić się przed problemami związanymi z przebudową konstrukcji, uwierz mi, jest to trudne i bardzo czasochłonne. Dobrze, jeśli potrafisz to zrobić samodzielnie, w przeciwnym razie zamówienie usług specjalisty, który się tym zajmie, nie będzie tanie.
W momencie „przeróbki” miałem w indeksie 170 stron, naprawienie wszystkiego, dodanie treści do kategorii i podkategorii (24 strony), przygotowanie wszystkich przekierowań, zmiana linków wewnętrznych i ponowne linkowanie zajęło mi ponad miesiąc; Jak myślisz, ile będzie to kosztować pracownika najemnego?
O zewnętrznej strukturze serwisu, użyteczności, wygodzie użytkownika, kolorowym designie i tak dalej, możemy mówić bardzo długo. Jest jednak jedna zasada, której łamania zdecydowanie odradza się. Wszyscy użytkownicy Internetu są przyzwyczajeni do standardowej formy układu bloków na wszystkich stronach, wygląda to mniej więcej tak:
Przyjrzyjmy się podstawowemu rozmieszczeniu elementów na stronie w kolejności:
99% wszystkich istniejących witryn w Internecie wygląda mniej więcej tak, jak opisałem, zastanów się dwa, nie, trzy razy, zanim znacząco przeniesiesz te bloki. Menu główne na dole paska bocznego i zawartość w stopce to porażka, taka strona raczej będzie skazana na porażkę. Użytkownik nie będzie mógł znaleźć żadnej nawigacji ani informacji.
Jest to bardzo krótki opis zewnętrznej struktury serwisu. Generalnie temat jest dość obszerny i niezwykle trudno zmieścić się w kilku akapitach, dlatego informacja wypłynęła tak sucho.
Wydaje się, że wiemy, jaka jest struktura witryny, jak ona wygląda i jakich zasad należy przestrzegać, tworząc „szkielet” witryny. Nadszedł czas na najciekawszą rzecz, czyli zabranie naszej wcześniej zepsutej pracy i całkowite przerobienie struktury strony.
Od czego zacząć zmianę struktury:
Uprzedzałem, że pracy jest dużo, wszystko zajmie najwyżej tydzień, przy dużej liczbie stron miesięcznie lub dłużej.
Teraz szybko przejrzyjmy wszystkie pozycje na liście. Od 1 do 7 możesz to robić powoli, nie będzie z tego „trucizny”.
Gdy wszystkie punkty aż do 7 będą gotowe, punkty od 8 do 11 należy wdrożyć w ciągu kilku godzin, może jednego dnia, maksymalnie dwóch, aby uniknąć problemów z indeksowaniem.
Ostatni 12 punkt można wykonać w ciągu miesiąca, nie jest on tak krytyczny jak pozostałe.
Jestem więcej niż pewien, że masz więcej pytań niż odpowiedzi, dlatego radzę przeczytać bardziej szczegółowy opis wszystkiego, co dzieje się na przykładzie strony „Szkolenie WordPress”. Po przeczytaniu wszystko stanie się dla Ciebie jasne.
W poprzednim rozdziale artykułu opisałem teoretycznie jak powinna nastąpić zmiana w strukturze serwisu, teraz pokażę jak to wszystko wyglądało w rzeczywistości. Być może zrzuty ekranu będą dla Ciebie przydatne i skorzystasz z moich szablonów.
Wszystkie nazwy stron i ich adresy URL wyprowadzamy do osobnego pliku.
Tworzymy dodatkowe strony i kategorie.
Zapisujemy przyszłe adresy URL i dzielimy strony na kategorie.
Zmiana starych adresów URL na nowe w Excelu.
Na podstawie nowych i starych adresów URL tworzymy arkusz (notatnik) ze wszystkimi przekierowaniami.
Po zakończeniu wszystkich prac przygotowawczych sporządzamy jasny plan działania.
Stopniowo realizujemy wszystkie punkty planu i wprowadzamy nową strukturę serwisu. Po wykonaniu wszystkich kroków czekamy, aż Google i Yandex ponownie zaindeksują wszystkie strony i zmienią ich adresy w wynikach. Opowiem Wam dalej o tym jak szybko to się dzieje i jakie rezultaty udało się osiągnąć mojej skromnej witrynie jedynie dzięki zbudowaniu dobrej struktury serwisu.
Nawet nie wiem od czego zacząć, prawdopodobnie zacznę od ponownego zaindeksowania stron przez wyszukiwarki. To prawdopodobnie najbardziej wzruszające i ekscytujące pytanie, jak wyszukiwarki zareagują na zmianę struktury witryny.
Chcę Wam powiedzieć, że Google dość szybko poradził sobie z tym zadaniem. W ciągu około półtora tygodnia wszystkie strony zostały ponownie zaindeksowane. Natychmiast po ponownej indeksacji dało się odczuć wpływ nowej struktury, ruch stał się bardziej stabilny i wzrósł o około 20%. Myślę, że wpływ na to nie tyle miała zmiana struktury, ile zwiększenie zawartości (plus 24 strony tekstu w kategoriach). Chociaż z drugiej strony w tej chwili nie było żadnego ruchu na wysoce konkurencyjne słowa kluczowe (minął dopiero miesiąc, czyli bardzo mało w przypadku kluczy VK).
Ile czasu zajmuje Yandex ponowne zaindeksowanie nowej struktury witryny? Mogę powiedzieć, że na moich 170 stronach w miesiącu znalazło się w indeksie tylko 147 (resztę ominął robot Yandex, ale jeszcze nie jest w wyszukiwaniu). Przez kilka dni był wyraźnie spadek ruchu, po czym gwałtowny wzrost, co w dalszym ciągu cieszy.
Yandex dobrze zareagował na zmianę struktury witryny, dziękując mi wzrostem ruchu w pierwszym miesiącu o 40% w porównaniu do poprzedniego miesiąca. Poniżej podam wykresy.
Kilka dni później strony, które Google zdążył już ponownie kliknąć, otrzymały zaktualizowany wygląd w wynikach.
Miesiąc później Yandex nadal nie zadał sobie trudu oceny dodania „bułki tartej”, chociaż pozycja witryny znacznie wzrosła.
Poniższy wykres przedstawia rozwój serwisu na przestrzeni roku, pionowa linia oznacza czas zmiany struktury, co mogę powiedzieć, przekonajcie się sami (plus 40% w pierwszym miesiącu).
Yandexowi bardzo spodobała się nowa struktura witryny. Google, choć nie tak otwarcie, zareagowało na to pozytywnie.
Wniosek Możesz zrobić tylko jedno, struktura witryny odgrywa bardzo ważną rolę w promowaniu witryny. Jeśli wiesz, że Twoja struktura jest zła, zbierz siły i zmień ją, otrzymasz kolosalną reakcję. Jeśli nie możesz tego zrobić sam, zamów freelancera lub skontaktuj się ze mną, mam doświadczenie w tej kwestii.
Struktura witryny jest podstawą, podstawą każdego zasobu internetowego, czy to sklepu internetowego, czy serwisu informacyjnego.
Dzięki wysokiej jakości, dobrze zaprojektowanej strukturze wyszukiwarki szybko indeksują witrynę i nie marnują na próżno zasobów robota (budżet indeksowania). Prowadzi to do szybkiego zaindeksowania strony przez wyszukiwarki. Na dobrze zaprojektowanej stronie internetowej nowe dokumenty można zaindeksować niemal dzień po ich opublikowaniu w zasobie internetowym.
Istotnym czynnikiem jest także łatwość nawigacji w serwisie dla użytkownika, co pozytywnie wpływa na czynniki behawioralne, a co za tym idzie na widoczność, pozycje i ruch.
Jednocześnie zmiana struktury witryny po uruchomieniu projektu nie zawsze jest łatwa, a jeśli zostanie wykonana nieprawidłowo, zwykle wiąże się ze spadkiem pozycji, a co za tym idzie, spadkiem ruchu do czasu dostosowania się wyszukiwarek do nowego struktura.
Okazuje się, że struktura witryny jest z jednej strony bardzo ważnym czynnikiem rankingowym, poprawiającym od razu charakterystykę całej witryny, a z drugiej strony nie da się jej łatwo odbudować, jeśli podczas jej uruchomienia popełniono błędy projektu i konstrukcja została nieprawidłowo zaprojektowana.
Dlatego staranne przygotowanie, analiza i planowanie to krytyczne kroki podczas pracy nad strukturą dowolnej witryny, niezależnie od tego, czy jest to mała witryna usługowa, czy ogromna witryna ogłoszeniowa (przykład: Avito).
Czas poświęcony na analizę i zaprojektowanie struktury witryny zwraca się w 100% przypadków. Zaniedbanie prac przygotowawczych prowadzi do poważnych problemów, które pojawiają się na etapie aktywnej promocji i rozwoju. W niektórych przypadkach koszt przeprojektowania konstrukcji może równać się kosztowi samej witryny, wykonanej od podstaw.
Struktura witryny to logiczny schemat konstruowania stron witryny z podziałem na foldery i kategorie. Jeśli spojrzeć z punktu widzenia użytkownika, struktura witryny to nawigacja, ścieżka przez określoną witrynę.
Zdjęcie 1: Przykład serwisu kulinarnego, który pogrupował rodzaje dań w kategorie, tworząc coś w rodzaju książki kucharskiej.
Jeśli spojrzeć na to z drugiej strony, jest to zbiór adresów URL ułożonych według logicznego schematu. Rdzeń semantyczny jest podstawą informacyjną witryny, struktura jest bardziej techniczna. W każdym razie pojęcia te są ze sobą powiązane, gdyż czasami wystarczy rozdzielić intencje użytkownika i otrzymamy szkic konstrukcji.
Rysując analogię, można porównać strukturę serwisu internetowego ze sklepem spożywczym: na dziale pieczywa – produkty chlebowe, na dziale nabiałowym – produkty mleczne i tak dalej. Bez takiego podziału klienci spędzaliby dużo czasu na poszukiwaniu tego czy innego produktu i szliby do najbliższego sklepu, gdzie wszystkie produkty są uporządkowane według kategorii. Podobnie jest ze stroną internetową: jeśli użytkownik nie będzie w stanie jasno zrozumieć, co i gdzie ona się znajduje, po prostu poczuje się niekomfortowo i przejdzie na sąsiednią witrynę o logicznej strukturze.
Głównym elementem każdej strony internetowej jest dokument – jest to strona internetowa, unikalny adres w Internecie. Dokumentami mogą być proste strony informacyjne, karty produktów czy np. zestawienia produktów w sklepie internetowym.
Każda witryna internetowa ma strukturę drzewa, w której „pień” można traktować jako stronę główną, a sekcje i artykuły to gałęzie i liście. To, jak szeroka będzie struktura, zależy od formatu i rodzaju witryny, ale nawet witryna składająca się z jednej strony jest już podstawą lub „pniem” struktury drzewiastej, z której można rozwijać różne kierunki. Struktura drzewiasta jest podstawą wszelkich innych typów struktur, w których zmienia się rodzaj powiązania dokumentów - czy to relacja liniowa, gdzie każdy dokument jest powiązany z kolejnym i z głównym, czy też szersze połączenie, w którym każdy dokument jest połączony ze sobą i z głównym.
Zasada budowania powiązań pomiędzy dokumentami uzależniona jest od rodzaju serwisu jakiego potrzebujemy.
Ogólnie rzecz biorąc, możemy wyróżnić następujące typy witryn, które różnią się strukturą:
Strona internetowa z wizytówkami
Strona komercyjna
Sklep internetowy
Strona informacyjna
Każdy typ obejmuje swój własny typ struktury, który postaramy się zrozumieć.
Choć tego typu strony powoli odchodzą do lamusa, a jednostronicowe strony docelowe stają się coraz bardziej popularne, to witryna wizytówkowa posiadająca strukturę ma swoje miejsce. Przykład:
Zdjęcie 2: Przykład struktury prostej witryny wizytówkowej dla małej firmy. Ta opcja zapewnia użytkownikowi wszystkie niezbędne informacje i jest łatwa w nawigacji.
Zasadą jego konstrukcji jest niewielka liczba poziomów zagnieżdżenia konstrukcji, co maksymalnie upraszcza użytkownikowi nawigację. Stosujemy tutaj liniowy rodzaj połączenia pomiędzy elementami struktury drzewa – dokumentami, gdzie ze strony głównej możemy przejść do konkretnego dokumentu, ale dokumenty nie są ze sobą powiązane.
W takim przypadku musimy ujawnić użytkownikowi informacje o tym, co i jak robimy, oraz o wszelkich cechach naszej działalności. Krótki przykład strony internetowej dotyczącej remontu mieszkania:
Zdjęcie 3: Przykład struktury bardziej złożonego serwisu komercyjnego, gdzie każda strona serwisu ujawnia informacje na temat konkretnej branży lub usługi. Tym razem liczba połączeń ma bardziej rozbudowaną wersję i z sekcji „Usługi” możemy przejść do sekcji „Remont mieszkania”, a stamtąd do dokumentu „Naprawa generalna”.
Sklepy internetowe to zazwyczaj najbardziej złożone i wielopoziomowe serwisy posiadające dużą liczbę stron. Ze względu na obfitość towaru (w większości przypadków) bardzo istotnym elementem jest struktura sklepu internetowego. Cechą szczególną jest to, że liczba tworzonych stron zostaje zmniejszona poprzez wprowadzenie filtrów.
Filtry umieszczane są zazwyczaj na elementach, które nie wpływają znacząco na produkt, a są dla użytkownika bardzo potrzebne. Np. filtr po rozmiarze ubrań/butów, czy ich kolorze. Jednocześnie na różnych stronach można umieścić skórę prawdziwą i sztuczną. Dzięki filtrom otrzymujemy możliwość posiadania bardziej elastycznej witryny bez przeciążania struktury. Krótki schemat sklepu internetowego może wyglądać następująco:
Zdjęcie 4: Przykład struktury podstawowego sklepu internetowego z katalogiem produktów, kartami i filtrami (tagami). Projektując strukturę sklepu internetowego, najlepiej widoczne jest logiczne powiązanie znajdujących się w nim działów, nagłówków i artykułów. Struktura się rozrasta i mogą pojawić się powiązania pomiędzy sąsiednimi sekcjami, na przykład powiązania dokumentów w sekcji „Laptopy i komputery”, gdzie pojawiają się linki z sekcji klawiatury do sekcji myszy komputerowej, aby ułatwić użytkownikowi nawigację i przewidzieć jego pragnienia.
Struktury serwisów informacyjnych nie są tak rozgałęzione jak struktury sklepów internetowych i obejmują sekcje poświęcone temu czy innemu obszarowi. Sekcja różni się od strony sklepu internetowego tym, że często zawiera listę wszystkich dokumentów dotyczących danej sekcji, bez dalszego podziału na węższe obszary. Kolejną cechą wyróżniającą jest to, że powiązania budowane są nie tylko pomiędzy sekcjami, ale także do poszczególnych artykułów, co pozwala na zbudowanie ogólnego powiązania w obrębie całej sekcji.
Serwisy informacyjne można podzielić na dwa typy, od których będzie zależała ich struktura:
Witryny o wąskiej tematyce, witryny niszowe (na przykład witryna poświęcona leczeniu żylaków lub trądziku).
Portale poświęcone jakiejś szerszej tematyce (macierzyństwo, moda, fryzury, zwierzęta).
Przykład strony informacyjnej o wąskiej tematyce fitness:
Zdjęcie 5: Uproszczona struktura serwisu informacyjnego o ćwiczeniach i zdrowym trybie życia.
W tym przypadku mamy strukturę drzewiastą, w której każdy artykuł jest powiązany z sekcją. Oznacza to, że możemy połączyć sekcję „Ćwiczenia na świeżym powietrzu” z każdym artykułem wewnętrznym, podczas gdy sama sekcja może pełnić jedynie rolę kolekcjonerską, rodzaj muszli - pojemnika na dokumenty, do łączenia artykułów tego samego kierunku.
Opcja portalu to ten sam serwis informacyjny, ale o znacznie szerszych obszarach i może być „wiązką” wąskich obszarów informacyjnych w ramach jednego tematu. Przykładem popularnego portalu informacyjnego może być magazyn dla kobiet kobieta.ru.
Gdybyśmy tworzyli portal o fitnessie, sekcja „Sport” mogłaby być jedną z sekcji posiadających własne sekcje i artykuły:
Fot. 6: Wielopoziomowa struktura odcinka wynika z dużej liczby odcinków planowanych do realizacji. Portale często zawierają bardzo rozbudowane, masywne sekcje i mają rozgałęzioną strukturę z powiązaniami między komponentami semantycznymi.
Struktura jest również niezbędna, aby witryna mogła być indeksowana przez wyszukiwarki. Im bardziej poprawnie i logicznie jest zaprojektowany, tym łatwiej wyszukiwarce indeksować strony i udostępniać je użytkownikowi. Wyszukiwarki mają wiele własnych wymagań dotyczących udanej struktury.
Wyszukiwarka Yandex zawiera szczegółowe instrukcje dotyczące pracy ze strukturą witryny - link. Nie wchodząc w szczegóły, ogólnie można wyróżnić następujące kluczowe zalecenia:
Każdy dokument musi należeć do osobnej sekcji.
Im bardziej zagnieżdżona jest strona, tym dłużej Yandex będzie ją indeksował.. Oznacza to, że jeśli struktura strony wygląda tak: eda.ru/salaty/olivie, to będzie ona indeksowana szybciej niż eda.ru/bluyda/prazdniki/novyj_god/olivie.
Użyj mapy witryny.
Ogranicz indeksowanie informacji zastrzeżonych. Na przykład nie powinieneś indeksować „wyników wyszukiwania w witrynie”. W przypadku wyszukiwarek nie będą one odgrywać roli w szybkości indeksowania lub rankingu, ale spowalniają ogólną prędkość skanowania witryny i marnują budżet na indeksowanie witryny przez robota. Taka funkcjonalność powinna być przeznaczona przede wszystkim dla użytkowników, a nie dla robotów.
Każda strona musi mieć unikalny adres URL. W tym przypadku wszystko jest proste – jeśli dobrze to zrobimy, to nie powinno być duplikatów z nazwy.
Pożądane jest, aby format adresu URL dawał wyobrażenie o tym, co znajduje się na stronie, do której prowadzi. Oznacza to, że CNC jest dobrze postrzegany nie tylko przez użytkowników, ale także przez wyszukiwarki.
Utwórz linki do innych sekcji tekstu witryny. W linkach tekstowych możesz dodać klucze z rdzenia semantycznego, aby pokazać całą wszechstronność tematu, jeśli nie dałoby się tego zrobić na stronie. Pomaga także PS zrozumieć, o czym jest strona.
Sprawdź poprawność dowiązań symbolicznych..
Google ma również własne wymagania dotyczące prawidłowej struktury witryny.
Struktura strony powinna być niezwykle prosta, logiczna i zrozumiała dla człowieka.
Użyj CNC. Google korzysta również z CNC w celu określenia trafności strony.
Nie używaj skomplikowanych adresów URL.
Informacje na temat struktury i nie tylko znajdują się w przewodniku optymalizacji samego Google - link.
Tak więc zasady zostały zbadane i otrzymano zalecenia. Konieczne jest rozpoczęcie tworzenia samej konstrukcji. Algorytm według którego zbudujemy framework naszego serwisu opiera się na wykorzystaniu najlepszych praktyk. Pozwoli ci to poświęcić mniej wysiłku i jednocześnie oprzeć się na wyniku pracy.
Aby stworzyć poprawną strukturę strony internetowej, nie musisz siadać i wymyślać jej od zera. Istnieje duża szansa, że coś przeoczysz, zwłaszcza jeśli wcześniej nie spotkałeś się z taką praktyką. Dużo łatwiej będzie wziąć gotową konstrukcję i dostosować ją do swojego projektu. Jak to zrobić? Teraz ci powiemy.
Mamy więc temat. Załóżmy, że jest to sklep internetowy z elektroniką użytkową. Struktury sklepów internetowych są z reguły najbardziej szczegółowe i rozbudowane. Aby nie zastanawiać się nad każdą sekcją, zrobimy to prościej -. Możesz być pewien, że nasi konkurenci już dawno wykonali całą pracę za nas. Aby wyeliminować błędy tych samych konkurentów, przeanalizujemy kilka.
Algorytm badania konkurencji na przykładzie internetowego sklepu z elektroniką użytkową.
Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to stworzyć listę konkurentów do analizy. W naszym przykładzie musimy znaleźć sklepy z elektroniką użytkową. Oceny i usługi, w których można uzyskać listę konkurentów:
Sprawdzanie żądania w serpstat.
Zdjęcie 11: Poszukujemy najlepszych konkurentów według słów kluczowych w temacie. Otrzymujemy „Konkurenci w wynikach wyszukiwania”:
Zdjęcie 12: Serpstat pokazuje listę najbardziej widocznych witryn w wynikach wyszukiwania danego zapytania. Wynikową listę zapisujemy w naszej tabeli.
Zdjęcie 13: Utwórz nową kolumnę i wprowadź do niej dane. 
Zdjęcie 14: Powtórz operację w serwisie Semrush. Nie zapomnij zmienić regionu na RU. Listę konkurentów otrzymujemy w Google.
Zdjęcie 15: Lista zawodników Semrash. W Semrash istnieje możliwość wyeksportowania powstałej TOP 100, jeśli wykupiłeś abonament (99 USD), w przeciwnym razie niezbędne dane przesyłamy ręcznie.
Zdjęcie 16: Eksport jest możliwy tylko przy aktywnej subskrypcji. Dodajemy go również do naszej tabeli Excel.
Zdjęcie 17: Utworzenie osobnej kolumny dla zawodników uzyskanej od firmy Semrush. Tę samą operację wykonujemy na stronie internetowej Arsenkin.
Po wszystkich manipulacjach musimy połączyć wszystkie te listy w jedną i oczyścić ją z duplikatów. Wynik powinien być podobny.
Zdjęcie 18: Ostateczna lista po oczyszczeniu z duplikatów.Konieczne jest oczyszczenie ostatecznej listy z witryn takich jak yandex.ru, avito i innych dużych agregatorów, które nie są naszymi bezpośrednimi konkurentami.
W drugim etapie musimy poznać strukturę witryn z przygotowanej listy. Liczba stron do zbadania zależy od naszej chęci stworzenia jak najbardziej szczegółowej struktury i od tematu, w jakim tworzymy projekt.
Spójrzmy na przykład sklepu M-Video. Aby pobrać strukturę witryny, mamy 2 opcje:
Wizualne zapoznanie się ze strukturą i jej odwzorowaniem w tabeli Excel.
Przesyłanie adresów URL za pomocą usług.
Pierwszy sposób polega na tym, że musimy przyjrzeć się stronom witryny i przenieść je do naszego dokumentu. Przykładowo jak to wygląda w sklepie internetowym M-Video:
Zdjęcie 19: Podstrony działu „Komputery i monitory” w serwisie M-Video. W ten sposób przenosimy się do naszego arkusza (szybki przykład).
Zdjęcie 20: Tworzymy strukturę drzewiastą w tabeli Excela na obraz i podobieństwo tego, co widzimy na stronie. Dlatego musimy rozładować strukturę każdej wybranej witryny.
Drugim sposobem jest skorzystanie z wspomnianych już usług. Aby pobrać strukturę z Serpstat, wpisz adres strony w oryginalnej linii.
Zdjęcie 21: Analiza serwisu za pomocą Serpstat.Kliknij szukaj, a następnie w sekcji „Analiza SEO” znajdziemy „Strony witryn”:
Zdjęcie 22: Naszym zadaniem jest odnalezienie narzędzia „Site Pages”. W rezultacie otrzymujemy następujący wynik:
Zdjęcie 23: Serpstat pokazuje nam wszystkie dokumenty wybranej witryny. Wadą tej metody jest to, że w trybie swobodnym dostępnych będzie dla nas tylko 10 stron, natomiast wizualnie możemy skopiować całą strukturę.
Operację tę należy wykonać dla każdej witryny z listy i danych wprowadzonych do tabeli.
Trzeci etap to zjednoczenie wszystkich struktur w jedną. Jest to konieczne, aby uzyskać najbardziej kompletną strukturę z . Stosując takie podejście, wypełnimy luki w niektórych witrynach rozwojem innych i ostatecznie uzyskamy najszerszą opcję.
Aby połączyć, musisz przyjąć za podstawę witrynę o najlepszej i najbardziej kompletnej strukturze. Dodamy do niego struktury innych witryn. Na przykład mvideo okazało się najbardziej udaną opcją i będziemy ją uzupełniać.
Zdjęcie 24: Na podstawie struktury serwisu M-Video. Jak przebiega napełnianie? To proste – przeglądamy podobne sekcje innych sklepów internetowych i tutaj przenosimy ich zawartość. Dla wygody każdą sekcję można podzielić na kolumny. Istnieją 2 opcje: dodaj tylko unikalne sekcje, których nie ma w głównej strukturze, lub dodaj wszystko, a następnie usuń duplikaty. Druga opcja jest odpowiednia dla struktur wolumetrycznych.
Załóżmy, że sklep Eldorado oferuje więcej marek monitorów niż M-video. W takim przypadku po prostu uzupełniamy sekcję monitorów o niezbędne marki:
Fot. 25: Uzupełniamy dział o brakujące znaczki, później usuwamy duplikaty. W zasadzie ostateczna wersja, którą otrzymamy, będzie maksymalnie odzwierciedlała doświadczenia konkurencji i pozwoli nam zobaczyć najszerszą strukturę sklepu internetowego ze sprzętem AGD. Jeśli mówimy o witrynach informacyjnych, zasada jest absolutnie taka sama, z tym wyjątkiem, że struktura nie będzie w większości przypadków tak rozgałęziona.
Struktura będzie szeroka, ale zależy nam na jej maksymalnej wydajności i nie potrzebujemy „martwych” stron. Dlatego należy przeanalizować uzyskany wynik pod kątem popytu i odciąć niepopularne lub niepotrzebne sekcje. W tym celu przejdźmy do etapu 4 i przejdźmy do programu Kay Collector.
Do oceny zapotrzebowania na konkretną sekcję posłużymy się Key Collectorem. Najpierw musimy przygotować tzw. macierz parsującą. Aby to zrobić, przejdźmy do naszego stołu. Na przykładzie monitorów będzie to wyglądać następująco:
Zdjęcie 26: Skopiuj marki monitorów do osobnej zakładki. Aby utworzyć macierz parsującą należy dla każdej marki dodać słowo „monitor” w celu późniejszego dodania do Key Collectora.
Zdjęcie 27: Uzupełnienie matrycy. Kopiujemy wynik i wysyłamy go do Key Collector w celu analizy. Możesz przeczytać o tym, jak skonfigurować Key Collector do efektywnego analizowania.
Do zbierania danych potrzebujemy jedynie lewej kolumny Wordstat. Na podstawie danych uzyskanych podczas analizy możemy ocenić możliwość dodania konkretnej sekcji. Powiedzmy, że jeśli podstawowa częstotliwość monitorów VIEWSONIC jest mniejsza niż 20 miesięcznie (dokładna częstotliwość może nie być brana pod uwagę na początku, wystarczy podstawowa), to nie ma większego sensu dodawanie takiej sekcji, może poza przedstawieniem całą linię produktów.
W ten sposób eliminujemy sekcje, które są dla nas niepotrzebne i pozostawiamy tylko te, na które jest zapotrzebowanie. Po przeanalizowaniu wprowadzamy zmiany w naszej tabeli w oparciu o aktualne dane.
Ogólnie rzecz biorąc, jeśli poprawnie i pięknie zaprojektowaliśmy tabelę w Excelu, będziemy już mieli wyobrażenie o tym, jak będzie wyglądać nasza witryna i jaką będzie miała strukturę. Jednak wizualny diagram struktury witryny zawsze wygląda bardziej przejrzyście.
Do zbudowania struktury strony internetowej jako całości odpowiedni jest dowolny program obsługujący diagramy. Utworzenie diagramu pozwala wizualnie ocenić złożoność konstrukcji i na pierwszy rzut oka uwzględnić wszystkie jej kierunki.
O złożoności konstrukcji decydują dwa parametry: stopień zagnieżdżenia i równowaga. Poziom zagnieżdżenia to liczba przejść, jakie należy wykonać ze strony głównej do najdalszego dokumentu w strukturze. Nie zaleca się, aby wartość ta była większa niż 3. Bilans ustalamy na oko, oceniając ilość dokumentów w obrębie działów i nagłówków. Nie powinno być dużych zniekształceń, gdy w jednej sekcji znajduje się 100 dokumentów, a w drugiej 25.
Najwygodniejszy program do tworzenia struktur stron internetowych:
X-Mind to darmowy program przeznaczony do tworzenia map myśli, struktur i diagramów różnych procesów. Dość łatwy w użyciu, ma szeroką funkcjonalność i jest obsługiwany na wszystkich systemach operacyjnych. Z czystym sumieniem mogę polecić znajomym i przyjaciołom.
Draw.io to bezpłatna usługa internetowa służąca do tworzenia struktur i diagramów. Wymaga poczty Google. Arsenał narzędzi, większy niż X-mind, zawiera szereg szablonów technicznych i inżynieryjnych (nie interesujących dla naszych celów). Kolejną zaletą jest możliwość przesyłania wyników na Dysk Google i inne usługi, podobnie jak przesyłanie wyników na komputer.
Microsoft Visio to oprogramowanie popularnej firmy, które jest bardzo elastyczne w ustawieniach i możliwościach. Nadaje się do tworzenia struktur o dowolnej złożoności i orientacji, posiada interfejs online. Zakupiony jako część pakietu Microsoft Office.
Takie oprogramowanie jest całkiem wygodne nie tylko do budowania struktur stron internetowych, ale także do innych podobnych celów i nikomu nie zaszkodzi mieć je w swoim arsenale.
Przyjrzymy się budowaniu konstrukcji w programie X-Mind. Aby wyraźnie zobaczyć wszystkie nasze sekcje, nagłówki i kategorie, przenosimy dane z tabeli Excela na mapę x-mind. Aby dodać podsekcję, możesz użyć przycisku Tab; możesz przesuwać sekcje za pomocą myszy.
Krótki przykład jednej z sekcji będzie wyglądał następująco:
Zdjęcie 28: Struktura naszego sklepu internetowego w formie mapy myśli w programie X-Mind. Ta opcja jest najwygodniejsza w użyciu i ułatwi Ci nawigację podczas dodawania kart produktów, nagłówków i sekcji do witryny.
Struktura witryny jest nie mniej ważna dla fundamentów projektu niż rdzeń semantyczny. Prawidłowa struktura jest jednym z kryteriów sukcesu strony internetowej.
Algorytm przedstawiony w artykule jest bardzo skuteczny i był wielokrotnie stosowany w praktyce przy tworzeniu nowych projektów.
Przegląd najważniejszych wydarzeń:
Zdecydowanie analizujemy naszych konkurentów z TOP. Jest to darmowe doświadczenie na błędach innych. Dzięki nowoczesnym usługom lub kompetentnemu opracowaniu ręcznemu możesz stworzyć doskonałą strukturę dla przyszłego projektu.
Sprawdzamy trafność sekcji poprzez Key Collector. Sekcje bez popytu mogą być przydatne, ale z komercyjnego punktu widzenia nie przyniosą wymiernych korzyści (istotne tylko dla witryn e-commerce; w przypadku projektów informacyjnych sekcje i nagłówki są zwykle tworzone według logicznej zasady).
Używamy CNC. Pomaga to zarówno robotom wyszukiwarek, jak i użytkownikom.
Skupiamy się na użytkowniku. Jeśli poprosiliśmy znajomego o odwiedzenie naszej witryny, poinstruowaliśmy go, aby znalazł jakąś sekcję lub stronę i zrobił to bez trudności, to struktura jest przynajmniej zrozumiała dla użytkownika. Dla czystości eksperymentu możesz przeprowadzić wywiad z kilkoma osobami.
Wykorzystując doświadczenie konkurencji, orientację na użytkownika i zasady wyszukiwarki, stworzymy doskonałą i poprawną strukturę witryny.
