Ma a Yandex.Direct kulcsszavainak kiválasztásáról fogunk beszélni. Egy jövőbeli reklámkampány sikere teljes mértékben a kulcsszavak helyes kiválasztásától függ. A Yandex.Direct kulcsszavai befolyásolják a forgalom mennyiségét, a kattintásonkénti költséget, az elérést és a közönség minőségét.
Ezek olyan szavak és kifejezések, amelyeket a felhasználók akkor írnak be, amikor bizonyos információkat, árukat vagy szolgáltatásokat keresnek az interneten. Sőt, a különböző emberek számára ugyanazon termék keresésének módjai drámaian eltérőek lehetnek. Ezért, szóval fontos Keressen és foglaljon bele hirdetési kampányába a lehető legtöbb kulcsszót, amelyet egy leendő ügyfele használhat.
A Yandex Direct kulcsszavainak kiválasztása a Yandex keresőmotortól érkező kérések statisztikáin alapul. Ez a statisztika elérhető a szolgáltatásban − https://wordstat.yandex.ru/. Itt megtalálhatja az elmúlt hónapra vagy bármely más időszakra vonatkozó lekérdezési statisztikákat. Tekintse meg a kulcsszóstatisztikát a kiválasztott régiókban és városokban, valamint eszköztípus szerint.
Nézzük meg lépésről lépésre, hogyan kell dolgozni a szolgáltatással.
1. lépés. A keresőmezőbe írja be vállalkozása fő tevékenységét. Például, ha a cég alacsony építésű építkezéssel foglalkozik, akkor be kell írnia [ házak építése] vagy [ faházak].
2. lépés Ha meg szeretné tekinteni annak a régiónak a statisztikáit, ahol dolgozik, válassza a lehetőséget "Minden régió", jelölje ki régióját vagy városát, majd erősítse meg választását a Kiválasztás megnyomásával.
Részletes statisztikákat láthat a régiónkban az elmúlt hónap legfontosabb lekérdezéseiről. Marad a kulcsszavak összegyűjtése. Ehhez javasoljuk egy böngészőbővítmény használatát. Segítségével gyorsan kiválaszthatja a megfelelő kulcsszavakat hirdetési kampányunkhoz, és a kérések mellett pluszjeleket láthat. A kulcsszó melletti pluszjelre kattintva utasítja a bővítményt, hogy emlékezzen rá.
Lapozzon át több statisztikai oldalt, és válassza ki azokat a kulcsszavakat, amelyekre hirdetni szeretne, miközben kiszűri a feleslegeseket: [ üres házak építése] vagy [ házépítési munkák]. Az ilyen kéréseket nem az ügyfelek, hanem az álláskeresők adják be.
Miután kiválasztotta a kívánt kulcsszavak listáját, kattintson a "Másolás a vágólapra" gombra, majd illessze be azokat az Excel táblázatba.
Kérdezd meg magadtól és alkalmazottaidtól, hogyan kereshetnek még a felhasználók a hálózaton? Ötletelés. Hiszen ahány ember, annyi vélemény. Elemezze, milyen szinonimái lehetnek a már kiválasztott kulcsszavaknak. Például valaki rákereshet a [ nyaralóépítés] vagy [ nyaraló építése], de az Ön ügyfelei is lehetnek. Azt is figyelembe kell venni, hogy előfordulhat, hogy valaki egyáltalán nem említi a lekérdezésben szereplő kulcsszavak egyikét sem, és beírja mondjuk [ kulcsrakész faház], tehát konstrukciót is jelent.
Itt kifejezetten az építési témát választottuk, hogy megmutassuk, mennyire eltérőek lehetnek az ügyfelek igényei. Igen, bizonyos esetekben néhány százra korlátozódhatnak, másokban pedig akár 50000 kicsinek fog tűnni. Ezért olyan fontos a kulcsszavak helyes kiválasztása a Yandex Direct számára.
3. lépés Az összegyűjtött szavak használata előtt meg kell tisztítani a kéretlen kérésektől vagy az üres kérésektől. „Dummy” – olyan kérések, amelyeket más kérések részeként használnak, de nem használnak külön.
Fogadjuk a kifejezést [ házat rendelni]. A szolgáltatás szerint havonta 219 376 alkalommal használják.
Ellenőrizzük a kifejezést, ehhez idézőjelbe tesszük és minden szó elé szóköz nélkül írunk egy felkiáltójelet [ "! rendelj! ház"]. És azt látjuk, hogy sokkal kevesebb a valódi kérés.
Ez az úgynevezett kulcsszó gyakoriság ellenőrzése. Ennek a megközelítésnek az a hátránya, hogy minden kulcsszót külön kell ellenőrizni. Ha kevés szemantikája van, legfeljebb 100 kulcsszó, akkor ezt manuálisan is megteheti. Más esetekben javasoljuk az online elemzési szolgáltatások használatát, amelyeket az alábbiakban tárgyalunk.
4. lépés Az általunk kiválasztott összes kulcsszót felhasználhatja hirdetései elkészítésekor. Egy hirdetéshez legfeljebb 200 kulcsszót állíthat be, amelyekre a hirdetés megjelenik.
Legalább egyszer manuálisan kell elvégezni a szemantika gyűjtését egy reklámcég számára, hogy megértsük, milyen apróságokból áll, hogyan működik és hogyan működik. Ezután az automatizálás érdekében jobb a kulcsszavak kiválasztásához szolgáltatásokat használni. A legtöbb szolgáltatás lehetővé teszi a kulcsszavak összegyűjtését és az egyes kulcsszavak gyakoriságának ellenőrzését. És mindez percek alatt megtörténik.
Wordstat elemző, amely képes az összes Yandex régióban gyűjteni. Eszik ingyenes próbaverzió 14 napigés akár 1000 gyűjtési korlát. Elég, legalább egy cég kulcsszavainak összegyűjtéséhez. Nem igényel számítógépre telepítést.
A kezdőcsomag ára 999 rubel/hó (vagy 799 rubel/hó, ha egy évre fizetik). És 999 korlátot tartalmaz. Az 1 korlát lehetővé teszi 40 Wordstat-oldal elemzését egy adott lekérdezéshez. A professzionálisabb csomagok többe kerülnek, több csomagot tartalmaznak, és használhatják az API-t.
Eszköz szakemberek számára. A kulcsszavak gyűjtése és az elemzési gyakoriság mellett ellenőrizheti a kulcsszavak versenyét, a szezonalitást, a klaszterezést és egyebeket. A munkához létre kell hoznia egy további fiókot a Yandexben, és csatlakoznia kell a programhoz. Ezenkívül nagy mennyiségek esetén jobb, ha bármelyik szolgáltatást használja az automatikus captcha-bevitelhez.
A fő hátránya, hogy számítógépre kell telepíteni. A fő plusz az, hogy a programot csak 1 alkalommal kell fizetni. Egy licenc költsége 1800 rubel. A licenc ahhoz az eszközhöz van kötve, amelyre a programot letöltötték és telepítették.
Egy online szolgáltatás, amely segít a versenytársak kontextus szerinti hirdetésének elemzésében: kulcsszavak, hirdetések, hozzávetőleges költség és megjelenítések száma. Segít jelentősen kiegészíteni cégét a versenytársak frázisaival.
Hátránya, hogy a Yandex régiókból Moszkva, Szentpétervár, Jekatyerinburg és Novoszibirszk statisztikái vannak. Ezenkívül a szolgáltatás fizetett, a minimális tarifa havi 19 dollárba kerül. Van egy ingyenes verzió, de a funkcionalitása jelentősen korlátozott.
Önmagát a kontextuális hirdetések automatizálására szolgáló szolgáltatásként pozícionálja, de lehetővé teszi a Wordstattal való munkát is.
Az elemzés költsége az ellenőrzött kulcsszavak számától függ, és kérésenként 0,02 és 0,07 rubel között változik.
A jövőbeni publikációkban szó lesz a hatékony reklámok létrehozásáról és a reklámkampányok felállításának különböző módjairól. Kövesd a híreket az oldalon!
Hogyan kezdjük el a Yandex Direct szolgáltatást?
Mi volt előbb - a tyúk vagy a tojás? Ezen a végtelenségig lehet vitatkozni. Ami a Yandex Direct rendszert illeti, itt minden stabilabb.
Változatlanul bármelyik kezdődik a kulcsszavak gyűjteményéből!
Kulcsszavak Ezek azok a szavak, amelyekre a hirdetései megjelennek. És minél több ilyen szó van, annál nagyobb az esélye annak, hogy egy potenciális ügyfél eljut az Ön webhelyére.
A kulcsszavak (vagy lekérdezések) meghatározott számú egyedi szóból állnak: 1-től 5-ig.
Például, " hűtő" egy egyszavas kulcsszó, és " vásároljon olcsón hűtőszekrényt Moszkvában"- négyszavas.
A kulcsszavak kiválasztásakor nem veszik figyelembe az elöljáró- és kötőszavakat.
A kulcskérdések feltételesen feloszthatók 2 csoport: alap és beágyazott.
Alap kérés- két szó egyedi kombinációjából álló céllekérdezés, amelyre hirdetni kíván.
Allekérdezés egy 3, 4 és 5 szavas kulcsszó, amely tartalmazza az alaplekérdezést
Tegyük fel, hogy tévéket árul.
Az Ön alapvető lekérdezései a következők lesznek:
A beágyazott lekérdezések a következők lesznek:
Az első lépés az összegyűjtés legalább 100 alapvető lekérdezés.
A kulcsszavak összegyűjtéséhez több is létezik bevált technikusok. Íme az egyik közülük.
Szüksége lesz MS Excelre vagy hasonló függvényekre és egy 5x5 cellás táblázatra.
Akcióterv:
1. Az első oszlopba írjon 5 egyszavas lekérdezést, amelyek a lehető legpontosabban írják le az értékesített terméket;
2. A fennmaradó négyben - termékhez (szolgáltatáshoz) kapcsolódó egyszavas lekérdezések;
Fontos! A beszéd különböző részei és a szinonimák különböző szavak)
* Adja meg a földrajzi helyet, ha ez szükséges az Ön üzleti területéhez.
** Az adalékanyag értékesítése szinte mindig releváns.
3. Most vigye át az összes szót a 3., 4. és 5. oszlopból a 2. oszlopba, és az MS Excel (vagy makrók) szorzási funkciójával szorozza meg az első oszlopból származó lekérdezéseket a 2. oszlop lekérdezéseivel.
A végén annak kell lennie legalább 100 két szóból álló kombináció. Ezek lesznek azok az alapvető lekérdezések, amelyek hirdetési kampányának alapját fogják képezni.
Valóban egyszerű és gyors!
És mik ezek az üres zöld cellák a táblázatban?
Úgy döntöttünk, hogy rád bízzuk őket. Maradjunk annyiban, hogy ez egy gyakorlati feladat az anyag megszilárdítására.
Amit ma nem valósít meg, soha nem fog végrehajtani. Ez tény, amelyet számos szeminárium igazolt.
Készítse el táblázatát most! És ellenőrizze a gyakorlatban MRS-t.
Ezt követően Ön vagy a Key Collector programozzon be minden alapvető lekérdezést, hogy több ezer kulcsszót kapjon az első kampányához.
Megvannak a kulcsszavak a Legelső hirdetési kampányához!
Alapszinten.
Információgyűjtés → Stratégia → Kezdeti elemzési beállítások → Kulcsszó kiválasztása→ Kulcsszó rendezés → Hirdetésfejlesztés → Kampányfejlesztés → Adatelemzés → Optimalizálás → Méretezés → Támogatás
Témák, amelyekkel foglalkozunk: lefedettség térkép, szorzás, elemzés, wordstat.yandex.ru
Észrevetted, hogy még 3 pont van az oldal kulcsmondatainak kiválasztása előtt, mivel ezekről még mindig nincs anyagunk, ezeket a tézisekben közöljük:
A cikk feltételezi, hogy már megértette a fogalmakat: wordstat, megjelenítések, kattintások, kizáró kulcsszavak, kereszt-backlink, kulcsszóegyezési típusok, szógyakoriság, relevancia. És ha nem érti, akkor megtalálhatja őket az interneten.
Hogyan válasszunk kulcsszavakat? Számos technika és eszköz létezik a kulcsszavak gyűjtésére: kirakodás a pultokról, gyűjtés a versenytársak oldalairól, generálás YML-ből, hasonló kifejezések keresése a TOP-ban, kulcsszavak automatikus kiválasztása webhelye alapján a keresési eredmények között és egyebek. Beszélni fogunk a fő módszerekről, vagy inkább a wordstat.yandex.ru-ról.
Tudjuk, mi a kulcsmondat a wordstatban, van gyakorisága (megjelenítések havonta), ez az elmúlt 3 hónap és egy éve 1 hónap átlagos kérelmeinek száma. Az alábbi kifejezések mindegyike bejövő kérés, azaz olyan kérés, amely tartalmazza azt a kifejezést, amelyet különböző deklinációkban és számokban adtunk meg. A „Régiók szerint” és a „Kérések előzményei” lapon régiók és szezonalitás szerint is tanulmányozhatja kérésének gyakoriságát.
Tekintse a kulcsszavakat egy végtelen tömb szegmenseiként, amelyekből ki akarjuk bontani azokat a szegmenseket, amelyek relevánsak lesznek webhelyünk számára. Például az alábbi képen a piros kereszteződés tartalmazza a leginkább célzott lekérdezéseket, a zöld kereszteződés "matematika iskola" szélesebb típusú lekérdezéseket tartalmaz, és van lekérdezés is "iskola", amely a számunkra nem releváns lekérdezések 99%-át tartalmazza.
Szóval hova megyek? Minden bejövő fráziskérést kézi rendezésre fogadunk "matek nyári iskola"És "matematika iskola", A "iskola" nem fogadjuk el, mivel nem akarjuk a lekérdezések 99%-át úgy rendezni, hogy a miénk 1%-át megtaláljuk.
A mátrix kulcsmondatok (szegmensek) összeállításához szükséges anyag. Nem szükséges az összes lehetséges szót hozzáadni a mátrixhoz. Például nem adjuk hozzá a "2016", "vásárlás", "időjárás" szavakat, mivel nem veszünk részt a kézi válogatásnál. "Matek nyári iskola vásárlás", már benne lesz a szegmensben "matek nyári iskola" bejövő kérésként. Tapasztalat szükséges ahhoz, hogy eligazodjon, mely szavakat kell hozzáadni a mátrixhoz, és melyeket nem.
Azt is észreveheti, hogy a szegmensek "matek nyári iskola"És "matematika iskola" metszik, ezért ki kell vonnunk a lekérdezésből "matematika iskola" szó "nyár". Vannak erre kizáró kulcsszavak, de erről később.
Nem tudom leírni az egész folyamatot, hiszen végtelenül sok árnyalat van benne, de elmondhatom a legfontosabb pontokat, amiket követve jó irányba haladsz.
Hogyan határozza meg a kulcsszavakat, vagyis mit keresnek a felhasználók, amikor beírnak egy adott lekérdezést? Írja be a Yandexet, és nézze meg a keresési eredményeket, általában az első pozíciók pontosan azokat az információkat tartalmazzák, amelyek a felhasználókat érdeklik.
Általában minden szegmensben vannak olyan szavak, amelyek nem felelnek meg nekünk, például:
Ezeket a szavakat egy mínusz jellel hozzáadjuk a keresősávhoz, és ismét a „Keresés” gombra kattintunk, hogy ugyanazt a kulcsszólistát kapjuk, de a kizáró kulcsszavak tartalma nélkül. 
Ne felejtsük el a szegmensek metszéspontját, ebben a szakaszban egy keresztirányú hátteret kell vezetnünk a szegmensek között.
Így kapunk egy lefedettségi térképet, amelyre ránézve egyértelműen megértjük, hogy hirdetéseink mely kulcsszavakra fognak megjelenni.
A kulcsszorzási módszer lényege a kézi munka elkerülése.
A sablon mezőben rögtön 4 változónk van, ha 2 oszlopot akarunk szorozni, akkor csak a % (a) s és % (b) s változókat kell hagyni, a % (c) s és % (d) változókat törölni. ) s. Ha 3 oszlopot akarunk szorozni, akkor csak %(d)s-t kell eltávolítanunk - a változók száma megegyezik az oszlopok számával. 
Az egyes szegmenseket egymás után meg kell szoroznunk, vegyük az elsőt, és osztjuk el a szavakat oszlopokba a py7.ru szolgáltatásban
Kattintson a "Létrehozás" gombra, és kapja meg az eredményt:
matek tábor
Kulcsszóelemzés - a bejövő kérések összegyűjtése, hasonlóan ahhoz, hogy kulcsszót adunk meg a Wordstat-ban, és kimásoljuk az összes bejövő kérést.
Észreveheti, hogy minden csoport mellett van egy „negatív szavak” oszlop, ahová manuálisan visszük át a szavakat a kereszt-mínusz szegmenseinkhez és az egyes szegmensekhez tartozó általános listákhoz, például:
A wordstat.yandex.ru-t használjuk. Mindegyik csoportból sorra veszünk minden kulcsszót, kizáró kulcsszavakat adunk hozzá, és beillesztjük a Wordstatba
Felhívjuk figyelmét, hogy az "összes régió" lehetőséget választjuk, hogy több átlagos statisztikai adatot kapjunk.
A beérkező kérések listája több oldalon található, a kéréseket havi megjelenítési értékig másoljuk 50 
És beszúrjuk a táblázatunkba ugyanazon a lapon a szegmens alatt. 
mindent értesz? Kérdései vannak? Készítsünk videót erről a témáról?
Kulcsszavak – a Yandex felhasználók keresési lekérdezései.
A Yandex.Direct teszthez jobb, ha csak forró egyértelmű vásárlási igényű kulcsszavakat. Fel kell készülnie a gyűjteményre - készítsen egy listát a maszkokról.
A maszkok általános lekérdezések, amelyek kulcsszavakat tartalmaznak. Példa egy maszkra és előfordulásaira a szókiválasztó szolgáltatásban: wordstat.yandex.ru:
A maszkok összegyűjtéséhez listát kell készítenie az alany szavairól. A programban csinálom xmind, de excelben is lehetséges. Az alapfunkciók elegendőek és ingyenesek.
Ötletgyűjtési példa xmindben:
A térkép kitöltése xmindben:
Videó anyagok:
Folytassuk. Amikor a térkép kész, meg kell szorozni az összetevőit. A jelentése a következő:
Íme egy videó a maszkok szaporításáról:
Szorzási szolgáltatások:
A maszkok készen állnak, most meg kell szereznie a kulcsszavakat - gyűjtse össze a szemantikát. Erről bővebben alább.
hosszú út- vezesse az egyes maszkokat a wordstat.yandex.ru webhelyre, és másolja ki a kéréseket a statisztikákból. Felhívjuk figyelmét, hogy minden maszkhoz legfeljebb 40 oldalnyi statisztika tartozik. Wordstat utasítások:
Gyors út- vásárolja meg a Key Collector-t a hivatalos weboldalon, ő gyűjti össze a kulcsszavakat a wordstat-ból. Gyűjtői utasítások:
A kulcsszavakat összegyűjtöttük, most ellenőrizni kell, hogy nincs-e ismétlődő. Elmondom, hogyan kell ezt megtenni a kulcsgyűjtő programban ...
Videó:
Már írtam, hogy a Yandex.Direct-et forró kulcsszavakon kell tesztelni.
Ha egy személy nem hagy fel kérelmet „lakásjavításra”, akkor a „lakásjavítási eszközök” kérés valószínűleg nem változtat semmit. A kulcsszavakat melegre, melegre és hidegre kell rendezni.
Rendezési videó:
Annak érdekében, hogy a kulcsszavak ne keresztezzék egymást, és ne teremtsenek versenyt egymásért, újra le kell mínuszolni őket.
Háttér videó:
Hátsópálya szolgáltatás:
Legyen kéznél egy kulcsszavak listája – mentse el, később szükségünk lesz rá. Ha valami érthetetlennek tűnt - írja meg a megjegyzésekben.
Kulcsszóválasztás A Yandex Direct és a Google AdWords a lehetséges kifejezések lehető legszélesebb listájával kezdődik, amelyet potenciális ügyfelei beírnak.
Tegyük fel, hogy Mercedes autókat árul.
Különböző emberek írják a keresőbe, hogy „üzleti osztályú autó”, „mercedes s class 2014” vagy „vegyél egy Mercedes Gelik-et”, de ők mind az Ön potenciális ügyfelei. És jó lenne, ha ezek a lekérdezések mindegyike szerepelne kulcsszólistánkban.
Ezért, minél több kérést tudunk összegyűjteni, annál jobb(de fanatizmus nélkül: első nekifutásra neked).
Ehhez van egy 25 pontos ellenőrző listánk. Minden bekezdésben ki kell írnia az összes kulcsfontosságú lehetőséget egy külön szöveges dokumentumban. Vagy gondolattérképet, amelyiket jobban szereti.
1. Saját fej
Egy üzlettulajdonos úgy ismeri a közönségét, mint senki más. Az első dolga, hogy üljön le, és gondolja át, hogyan kereshetnek téged. Szánj erre legalább 15 percet. Itt olyan kérések jelenhetnek meg, amelyek nem segítenek megtalálni az ellenőrzőlista többi részét.
2. Interjú 10 fővel (ötletgyűjtés)
Mint mondtuk, mindenki mást gondol. Tehát kérdezzen meg 5-10 embert, hogyan keresnék az Ön termékeit vagy szolgáltatásait? Olyan lekérdezéseket fog látni, amelyekre nem is gondolt. Ha lehetséges, gyűjtsd össze az embereket egy csoportba, és aktív beszélgetéssel gyűjtsd össze a listát.
Csak ezután menjen végig a következő listán. Mindegyik pontnak lehetősége van arra, hogy rengeteg új kulcsszóval jelezze.
3. termék/szolgáltatás neve(Mercedes S osztály 2015)
4. a termék/szolgáltatás csoport neve(német autók)
5. az Ön webhelye(mercedes-benz.ru)
6. versenytársak webhelye vagy kapcsolódó lekérdezések(bmw business class)
7. beszédrészek(megrendelés - rendelés)
8. termelési vagy beszerzési helyek(Mercedes márkakereskedő)
9. szakemberek(mercedes eladó)
10. termékmárkák(mercedes sls amg)
11. cégmárkák(Mercedes-Benz)
12. nómenklatúra listák
13. hibák(Mercedes)
14. transzlit(Mercedes Benz)
15. fordítás(Mercedes)
16. régiók(Mercedes Ufában)
17. egygyökerű szavak
18. szinonimák
19. rövidítések, szleng és professzionalizmusok(herélt tseshka brabus)
20. vendégek
21. rövidítések(AMG)
22. szófúzió(mercedesbenz)
23. probléma(sürgősen kell egy jó autó)
24. a probléma oka(A rollsroyce szétesik, mit tegyek)
25. megint a fejed. Most szélesebb körben gondolkodik, és kitalál valami mást
Van egy fájlunk a különféle lehetséges kérések nagy listájával, amely az alap. Segítségével sokkal könnyebbé válik a Yandex Direct vagy a Google Adwords kulcsszavak kiválasztása.
Példa arra, hogy mi történhet: gondolattérkép az irodák aromatizálásához. Speciálisan elhelyezett egy meglehetősen kicsi térképet.
