Idag kommer vi att prata om valet av nyckelord för Yandex.Direct. Framgången för en framtida reklamkampanj beror helt på korrekt val av sökord. Nyckelord i Yandex.Direct påverkar trafikvolym, kostnad per klick, räckvidd och målgruppskvalitet.
Detta är ord och fraser som användare anger när de letar efter viss information, varor eller tjänster på Internet. Dessutom kan sätten att söka efter samma produkt för olika personer skilja sig dramatiskt. Det är därför, så Viktig hitta och inkludera så många sökord som möjligt i din annonskampanj som en framtida kund kan använda.
Valet av nyckelord för Yandex Direct baseras på statistiken över förfrågningar från Yandex sökmotor. Denna statistik är tillgänglig i tjänsten − https://wordstat.yandex.ru/. Här kan du hitta frågestatistik för den senaste månaden eller någon annan tidsperiod. Visa sökordsstatistik i utvalda regioner och städer, samt efter enhetstyp.
Låt oss ta en titt på hur man arbetar med tjänsten steg för steg.
Steg 1. I sökrutan anger du huvudaktiviteten för ditt företag. Till exempel, om företaget ägnar sig åt låghusbyggande, måste du ange [ byggande av hus] eller [ timmerhus].
Steg 2 För att se statistik för den region där du arbetar, välj "Alla regioner", markera din region eller stad och bekräfta sedan ditt val genom att trycka på Välj.
Du kommer att se detaljerad statistik om nyckelfrågor för den senaste månaden i vår region. Det återstår att samla in nyckelord. För att göra detta rekommenderar vi att du använder en webbläsarplugin. Det hjälper dig att snabbt välja rätt sökord för vår annonskampanj och bredvid förfrågningarna ser du plustecken. Genom att klicka på plustecknet bredvid ett nyckelord instruerar du pluginet att komma ihåg det.
Gå igenom flera sidor med statistik och välj de sökord som du vill annonsera för, samtidigt som du filtrerar bort de onödiga: [ byggande av hus vakanser] eller [ husbyggnadsarbete]. Sådana förfrågningar läggs inte in av kunder, utan av den arbetssökande.
När du har valt den önskade listan med sökord, klicka på knappen "Kopiera till urklipp" och klistra sedan in dem i Excel-kalkylarket.
Fråga dig själv och dina anställda, hur annars kan användare söka efter dig i nätverket? Spåna. När allt kommer omkring, hur många människor, så många åsikter. Analysera vilka synonymer som kan vara för de sökord som du redan har valt. Till exempel kan någon söka efter [ stugbygge] eller [ byggandet av en stuga], men de kan också vara dina kunder. Det bör också beaktas att en person inte får nämna något av nyckelorden i frågan alls och ange, säg, [ nyckelfärdigt timmerhus], vilket innebär också konstruktion.
Här valde vi specifikt byggtemat för att visa hur olika kundönskemål kan vara. Ja, i vissa fall kan de vara begränsade till några hundra, och i andra till och med 50000 kommer att verka liten. Det är därför det korrekta urvalet av sökord för Yandex Direct är så viktigt.
Steg 3 Innan de insamlade orden används måste de rensas från skräpförfrågningar eller dummyförfrågningar. "Dummy" - förfrågningar som används som en del av andra förfrågningar, men som inte används separat.
Vi tar frasen [ beställa ett hus]. Enligt tjänsten används den 219 376 gånger i månaden.
Vi kontrollerar frasen, för detta sätter vi den inom citattecken och före varje ord utan mellanslag skriver vi ett utropstecken [ "! beställ! hus"]. Och vi ser att det är mycket färre riktiga förfrågningar.
Detta är den så kallade sökordsfrekvenskontrollen. Nackdelen med detta tillvägagångssätt är att varje nyckelord måste kontrolleras separat. Om du har en liten mängd semantik, upp till 100 nyckelord, kan du göra det manuellt. I andra fall rekommenderar vi att du använder onlineanalystjänster, som vi kommer att diskutera nedan.
Steg 4 Alla sökord valda av oss kan du använda när du skapar dina annonser. För en annons kan du ställa in upp till 200 sökord som den kommer att visas för.
Åtminstone en gång bör sättet att samla in semantik för ett reklamföretag göras manuellt för att förstå vilka småsaker det består av, hur det fungerar och hur det fungerar. Då, för automatisering, är det bättre att använda tjänster för att välja sökord. De flesta tjänster låter dig samla in nyckelord och kontrollera frekvensen för varje. Och allt detta är gjort på några minuter.
Wordstat-parser med förmågan att samla in i alla Yandex-regioner. Äta gratis provperiod i 14 dagar och upp till 1000 insamlingsgränser. Tillräckligt, åtminstone för att samla nyckelord för ett företag. Kräver ingen installation på en dator.
Startpaketet kostar 999 rubel/månad (eller 799 rubel/månad om det betalas för ett år). Och inkluderar 999 gränser. 1 limit låter dig analysera 40 Wordstat-sidor för en specifik fråga. Mer professionella paket kostar mer, innehåller fler paket och får använda API:et.
Verktyg för proffs. Förutom att samla in sökord och analysera frekvens kan du kontrollera nyckelordskonkurrens, säsongsvariationer, klustring och mer. För att fungera måste du skapa ett extra konto i Yandex och ansluta till programmet. För stora volymer är det också bättre att använda någon av tjänsterna för automatisk captcha-inmatning.
Den största nackdelen är att det kräver installation på en dator. Det största pluset är att programmet endast behöver betalas en gång. Kostnaden är 1800 rubel för en licens. Licensen är knuten till den enhet på vilken programmet laddas ner och installeras.
En onlinetjänst som hjälper dig att analysera konkurrenters kontextuella annonsering: sökord, annonser, ungefärlig kostnad och antal visningar. Det hjälper till att avsevärt komplettera ditt företag med konkurrenternas fraser.
Nackdelen är att det från Yandex-regionerna finns statistik för Moskva, St. Petersburg, Jekaterinburg och Novosibirsk. Dessutom är tjänsten betald, den lägsta tariffen kostar $ 19 per månad. Det finns en gratisversion, men dess funktionalitet är avsevärt begränsad.
Positionerar sig som en tjänst för att automatisera kontextuell annonsering, men låter dig också arbeta med Wordstat.
Kostnaden för att analysera beror på antalet kontrollerade sökord och varierar från 0,02 till 0,07 rubel per begäran.
I kommande publikationer kommer vi att prata om hur man skapar effektiva annonser och olika sätt att lägga upp annonskampanjer. Följ nyheterna på sajten!
Hur kommer man igång med Yandex Direct?
Vad kom först - hönan eller ägget? Detta kan argumenteras i det oändliga. När det gäller Yandex Direct-systemet är allt mer stabilt här.
Alla börjar alltid från samlingen av sökord!
Nyckelord Det här är orden som dina annonser kommer att visas för. Och ju fler sådana ord det finns, desto större är chansen att en potentiell kund kommer till din webbplats.
Nyckelord (eller frågor) består av ett visst antal unika ord: från 1 till 5.
Till exempel, " kylskåp' är ett nyckelord på ett ord, och ' köpa ett kylskåp i Moskva billigt"- fyra ord.
Prepositioner och konjunktioner beaktas inte vid val av sökord.
Nyckelfrågor kan villkorligt delas in i 2 grupper: bas och kapslad.
Grundläggande begäran- en målfråga som består av en unik kombination av två ord som du vill annonsera för.
Underfrågaär ett nyckelord på 3, 4 och 5 ord som innehåller basfrågan
Låt oss säga att du säljer tv-apparater.
Dina grundläggande frågor kommer att vara:
Dina kapslade frågor kommer att vara:
Det första steget är att samla minst 100 grundläggande frågor.
För att samla nyckelord finns det flera beprövade tekniker. Här är en av dem.
Du behöver MS Excel eller liknande program vad gäller funktioner och en tabell med 5x5 celler.
Handlingsplan:
1. I den första kolumnen, skriv ut 5 enordsfrågor som beskriver produkten som säljs så exakt som möjligt;
2. I de återstående fyra - ett-ordsfrågor associerade med en produkt (tjänst);
Viktig! Olika orddelar och synonymer är olika ord)
* Ange geografi om det är nödvändigt för ditt affärsområde.
** Att sälja tillsats är nästan alltid aktuellt.
3. Överför nu alla ord från kolumn 3, 4 och 5 till kolumn nummer 2 och multiplicera med hjälp av multiplikationsfunktionen i MS Excel (eller makron) frågorna från den första kolumnen med frågorna från den 2:a kolumnen.
I slutändan borde det vara det minst 100 tvåordskombinationer. Dessa kommer att vara de mycket grundläggande frågorna som kommer att ligga till grund för din reklamkampanj.
Det är verkligen enkelt och snabbt!
Och vad är dessa tomma gröna celler i tabellen?
Vi beslutade att lämna dem till dig. Låt oss bara säga att detta är en praktisk uppgift att konsolidera materialet.
Vad du än inte implementerar idag kommer du aldrig att implementera. Detta faktum verifierats av ett flertal seminarier.
Skapa ditt kalkylblad nu! Och kolla i praktiken MRS.
Därefter arbetar du eller Key Collector-programmet på djupet med varje grundläggande fråga för att få flera tusen sökord för din första kampanj.
Du har nyckelorden för din allra första annonskampanj!
På en grundläggande nivå.
Informationsinsamling → Strategi → Inledande analysinställningar → Val av sökord→ Sökordssortering → Annonsutveckling → Kampanjutveckling → Dataanalys → Optimering → Skalning → Support
Ämnen vi kommer att ta upp: täckningskarta, multiplikation, parsning, wordstat.yandex.ru
Du kanske har märkt att det finns ytterligare 3 punkter innan du väljer nyckelfraser för webbplatsen, eftersom vi fortfarande inte har material på dem kommer vi att ange dem i avhandlingarna:
Artikeln förutsätter att du redan förstår begreppen: wordstat, visningar, klick, negativa sökord, cross-backlink, sökordsmatchningstyper, ordfrekvens, relevans. Och om du inte förstår kan du hitta dem på Internet.
Hur väljer man sökord? Det finns många tekniker och verktyg för att samla in nyckelord: lasta av från diskar, samla in från konkurrentsajter, generera från YML, söka efter fraser som liknar TOP, automatiskt urval av sökord baserat på din webbplats i sökresultaten och annat. Vi kommer att prata om de viktigaste metoderna, eller snarare om wordstat.yandex.ru.
Vi vet vad nyckelfrasen i wordstat är, den har en frekvens (visningar per månad), detta är det genomsnittliga antalet förfrågningar för de senaste 3 månaderna och 1 månad för ett år sedan. Alla fraser nedan är inkommande förfrågningar, det vill säga förfrågningar som innehåller frasen som vi skrev in i olika deklinationer och siffror. Du kan också studera frekvensen av din förfrågan per region och säsongsvariation på flikarna "Efter regioner" och "Historik över förfrågningar".
Tänk på sökorden som segment av en oändlig array, från vilken vi vill extrahera de segment som kommer att vara relevanta för vår webbplats. Till exempel, i bilden nedan innehåller den röda korsningen de mest riktade frågorna och den gröna korsningen "matteskola" innehåller frågor av en bredare typ, och det finns också en fråga "skola", som innehåller 99 % av frågorna som inte är relevanta för oss.
Så vart är jag på väg? Vi tar alla inkommande frasförfrågningar för manuell sortering "matte sommarskola" Och "matteskola", A "skola" vi tar det inte, eftersom vi inte vill sortera 99 % av frågorna för att hitta 1 % av våra.
Matrisen behövs som material för att sammanställa nyckelfraser (segment). Det är inte nödvändigt att lägga till alla ord som är möjliga i matrisen. Till exempel kommer vi inte att lägga till orden "2016", "köp", "väder", eftersom vi inte tar ett segment för manuell sortering "Matte Summer School köp", kommer den redan att finnas i segmentet "matte sommarskola" som en inkommande förfrågan. Erfarenhet krävs för att orientera vilka ord som ska läggas till matrisen och vilka som inte ska.
Du kanske också märker att segmenten "matte sommarskola" Och "matteskola" skära, därför måste vi subtrahera från frågan "matteskola" ord "sommar". Det finns negativa sökord för detta, men mer om det senare.
Jag kan inte beskriva hela processen, eftersom det finns oändligt många nyanser, men jag kan berätta nyckelpunkterna, varefter du kommer att gå i rätt riktning.
Hur bestämmer du sökord, med andra ord, vad letar användare efter när de skriver in en viss fråga? Skriv in Yandex och titta på sökresultaten, som regel innehåller de första positionerna exakt den information som användarna är intresserade av.
Som regel finns det i varje segment ord som inte passar oss, till exempel:
Vi lägger till dessa ord i sökfältet med en minussymbol och klickar på "Sök" igen för att få samma lista med sökord, men utan innehållet i de negativa sökorden. 
Kom ihåg om skärningspunkten mellan segmenten, i detta skede måste vi genomföra ett tvärbackande spår mellan segmenten.
Således får vi en täckningskarta, när vi tittar på den förstår vi tydligt vilka sökord våra annonser kommer att visas för.
Kärnan i nyckelmultiplikationsmetoden är att undvika manuellt arbete.
I mallfältet har vi omedelbart 4 variabler, om vi vill multiplicera 2 kolumner behöver vi bara lämna variablerna % (a) s och % (b) s, och ta bort % (c) s och % (d) ) s. Om vi vill multiplicera 3 kolumner behöver vi bara ta bort %(d)s - antalet variabler är lika med antalet kolumner. 
Vi måste multiplicera varje segment i tur och ordning, ta det första och fördela orden i kolumner i tjänsten py7.ru
Klicka på knappen "Generera" och få resultatet:
matteläger
Sökordsanalys - samla in inkommande förfrågningar, liknande det faktum att vi kommer att skriva in ett nyckelord i wordstat och kopiera alla inkommande förfrågningar.
Du kanske märker att vi nära varje grupp har en kolumn med "negativa ord", där vi manuellt överför orden för cross-minus våra segment och allmänna listor för varje segment, till exempel:
Vi använder wordstat.yandex.ru. Vi tar varje sökord från varje grupp i tur och ordning, lägger till negativa sökord till det och infogar det i wordstat
Observera att vi väljer alternativet "alla regioner" för att få mer genomsnittlig statistik.
Vi har en lista över inkommande förfrågningar på flera sidor, vi kopierar förfrågningar upp till värdet av visningar per månad 50 
Och vi sätter in i vårt bord på samma ark under segmentet. 
Förstår du allt? Har frågor? Ska vi göra en video om detta ämne?
Nyckelord — sökfrågor från Yandex-användare.
För Yandex.Direct-testet är det bättre att endast använda varm sökord med ett tydligt köpbehov. Du måste förbereda dig för insamlingen - gör en lista över masker.
Masker är allmänna frågor som innehåller nyckelord. Ett exempel på en mask och dess förekomster i ordvalstjänsten är wordstat.yandex.ru:
För att samla masker måste du göra en lista över ämnets ord. Jag gör det i programmet xmind, men det är också möjligt i excel. Det räcker med grundläggande funktioner och de är gratis.
Brainstorming exempel i xmind:
Fyller kartan i xmind:
Videomaterial:
Låt oss fortsätta. När kartan är klar är det nödvändigt att multiplicera dess komponenter. Meningen är denna:
Här är en video om att multiplicera masker:
Multiplikationstjänster:
Maskerna är klara, nu måste du skaffa nyckelorden - samla in semantiken. Mer om detta nedan.
lång väg- kör in varje mask till wordstat.yandex.ru och kopiera förfrågningar från statistik. Observera att det kommer att finnas upp till 40 sidor med statistik för varje mask. wordstat instruktioner:
Snabb väg- köp Key Collector på den officiella hemsidan, han samlar nyckelord från wordstat. Samlarinstruktioner:
Nyckelorden har samlats in, nu måste de kontrolleras för dubbletter. Jag berättar hur du gör detta i nyckelsamlarprogrammet ...
Video:
Jag skrev redan att Yandex.Direct måste testas på heta sökord.
Om en person inte lämnar en ansökan om "lägenhetsreparation", är det osannolikt att begäran om "verktyg för lägenhetsreparation" kommer att ändra någonting. Nyckelord måste sorteras i varmt, varmt och kallt.
Sortera video:
För att sökorden inte ska skära varandra och inte skapa konkurrens om varandra måste du minusa dem igen.
Backing track video:
Backing track-tjänst:
Du bör ha en lista med sökord till hands - spara den, vi kommer att behöva den senare. Om något verkade obegripligt - skriv i kommentarerna.
Val av sökord Yandex Direct och Google AdWords börjar med bredast möjliga lista över möjliga fraser som dina potentiella kunder anger.
Låt oss säga att du säljer Mercedes-bilar.
Olika människor kommer att skriva "business class car", "mercedes s class 2014" eller "köp en Mercedes Gelik" i sökningen, men de är alla dina potentiella kunder. Och det skulle vara trevligt för oss att ha var och en av dessa frågor i vår lista med sökord.
Det är därför, ju fler förfrågningar vi kan samla in, desto bättre(men utan fanatism: för första gången till dig).
Vi har en checklista på 25 punkter för detta. I varje stycke måste du skriva ut alla nyckelalternativ i ett separat textdokument. Eller en tankekarta, vilket du föredrar.
1. Eget huvud
En företagsägare känner sin publik som ingen annan. Det första du ska göra är att sätta dig ner och fundera över hur de kan leta efter dig. Avsätt minst 15 minuter för detta. Det är här förfrågningar kan dyka upp som inte hjälper dig att hitta resten av checklistan.
2. Intervjua 10 personer (brainstorming)
Som vi sa, alla tycker olika. Så fråga 5-10 personer hur de skulle söka efter dina produkter eller tjänster? Du kommer att se alternativ för frågor som du aldrig tänkt på. Om möjligt, samla folk i en grupp och samla listan genom aktiv diskussion.
Först efter det, gå igenom följande lista. Var och en av punkterna har en chans att uppmana dig med ett stort antal nya sökord.
3. namn på produkten/tjänsten(Mercedes S klass 2015)
4. namn på produkt-/tjänstegruppen(tyska bilar)
5. din webbplats(mercedes-benz.ru)
6. konkurrenters webbplats eller relaterade frågor(bmw business class)
7. orddelar(order - order)
8. produktions- eller inköpsställen(Mercedes återförsäljare)
9. specialister(mercedes säljare)
10. produktmärken(mercedes sls amg)
11. företagets varumärken(mercedes-benz)
12. nomenklaturlistor
13. misstag(Mercedes)
14. translit(Mercedes Benz)
15. översättning(Mercedes)
16. regioner(Mercedes i Ufa)
17. enrotsord
18. synonymer
19. förkortningar, slang och professionalism(valack tseshka brabus)
20. gäster
21. förkortningar(AMG)
22. ordsammanslagning(mercedesbenz)
23. problem(behöver en bra bil omgående)
24. orsaken till problemet(rollsroyce faller samman vad ska man göra)
25. ditt huvud igen. Nu tänker man bredare och kan hitta på något annat
Vi har en fil med en stor lista över olika möjliga förfrågningar, som är basen. Med dess hjälp blir valet av Yandex Direct- eller Google Adwords-sökord mycket enklare.
Ett exempel på vad som kan hända: en tankekarta för aromatisering av kontor. Speciellt upplagd en ganska liten karta.
