Momento della lettura: 10 minuti
Ti invieremo il materiale:
Da questo articolo imparerai:
È improbabile che sia possibile scoprire cosa riserva il futuro per il marketing su Internet con l'aiuto delle carte dei tarocchi o di una palla magica. Coloro che conoscono quest'area dall'interno e hanno una ricca esperienza possono prevedere le tendenze di sviluppo: specialisti della promozione della rete. Dopo aver appreso la loro opinione competente, abbiamo formulato per te le principali tendenze del marketing su Internet nel 2018.
Prima di tutto, divideremo tutte le direzioni in due grandi gruppi: globali e più urgenti. Il primo includerà le tendenze che richiedono lunghi periodi di tempo per materializzarsi, quindi sono rilevanti di anno in anno.
Ma ci sono tendenze di marketing su Internet più banali che richiedono attenzione quotidiana e svolgono un ruolo di primo piano oggi. Questi includono:
Google in questa materia è più fedele di Yandex, che è in grado di attivare il filtro, anche se la chiave viene utilizzata in modo abbastanza accettabile. Dove Google non vede lo spam, Yandex filtrerà severamente i contenuti.
Anche Baden-Baden, la cui missione è identificare testi SEO innaturali, si sta sempre più affermando. Yandex richiede ai proprietari dei siti di smettere di usare testi scritti non per le persone, ma per i motori di ricerca. Allo stesso tempo, molte risorse sono piene proprio di tali contenuti e ora l'intero sistema consolidato minaccia di crollare.
Nel 2017, abbiamo osservato filtri di riottimizzazione sul 99% dei siti che abbiamo analizzato, mentre i proprietari delle risorse non sono nemmeno a conoscenza del vero motivo della loro bassa posizione in risultati di ricerca.
Nessuna attenzione viene prestata a cose come USP, discostamento dalla concorrenza, vantaggi. Gli articoli cloni dovrebbero essere sostituiti da testi vivaci, emozionanti e significativi con informazioni utili e acqua minima.
Di conseguenza, la conversione e la fiducia degli utenti aumenteranno e la possibilità di entrare nei filtri diminuirà in modo significativo, il che significa che il posizionamento nei risultati di ricerca migliorerà.
Questo vale anche per i blog sui siti aziendali. Sono necessari, ma l'approccio per riempirli dovrebbe essere cambiato a favore della qualità, non della quantità. Due o tre longread illustrati di LSI, i cui collegamenti saranno distribuiti in modo proattivo, supereranno dozzine di testi che raccontano informazioni ripetutamente diffuse sul Web in termini di efficienza.
In ogni azienda ci sono specialisti, manager, manager con conoscenze ed esperienze uniche. E i copywriter e i SEO nel 2018 devono affrontare il compito di ottenere queste informazioni e trasformarle in articoli interessanti.
Scritti in un linguaggio semplice e comprensibile, senza un mucchio di strutture vocali innaturali, interagiranno bene con l'intelligenza artificiale, che oggi è alla base della ricerca vocale di Google e Yandex.
Se ti impegni nella loro promozione indipendente sui canali e li pubblichi sulla tua risorsa, un risultato positivo non tarderà ad arrivare.
Invia la tua candidatura
Le pagine più importanti possono essere portate in cima in questo modo. Anche il posizionamento ponderato della pubblicità contestuale legata alla SEO aiuterà in questo.
Telegram è una rete in crescita in cui puoi esprimerti se i tuoi contenuti sono di reale interesse per gli utenti. Non dovrebbero essere ignorati anche altri social network, così come lo sviluppo di un sito Web aziendale. È qui che gli articoli saranno rilevanti, durante la scrittura che vengono osservati i nuovi requisiti per il contenuto.
A nostro avviso, la tendenza principale nella SEO oggi è l'ottimizzazione delle risorse per gli utenti. Non una lista viene prima parole chiave e la loro densità, ma la capacità dei contenuti di soddisfare le esigenze dei visitatori della pagina.
Le aspettative degli utenti corrispondono alla realtà? In che modo i tuoi contenuti sono migliori di quelli offerti da altri siti nella top ten?
Sulla base dei risultati dell'analisi delle pagine principali, migliora gli indicatori delle risorse e non si tratta solo di parametri tecnici(velocità, numero di backlink). È importante che il bisogno di informazioni dell'utente sia pienamente soddisfatto sul tuo sito e non è necessario visualizzare altre pagine.
Quegli analizzatori di testo che sono stati utilizzati finora stanno perdendo ogni significato, è necessario passare a una nuova filosofia di creazione di contenuti, che diventerà una delle tendenze del marketing su Internet per il prossimo futuro.
Lo sviluppo attivo di Internet mobile implica la necessità di continuare le attività sul layout adattivo dei siti.
Nel prossimo futuro, Google sta assegnando lo stato del principale indice mobile (Mobile First Index). Ciò significa la priorità di Internet mobile. Molto probabilmente, anche Yandex supporterà questa tendenza.
La crescente prevalenza del segmento mobile spiega la crescita della voce query di ricerca. Di norma, si tratta di suoni a bassa frequenza e frasi interrogative.
Cosa dovresti fare adesso? Vale la pena prestare attenzione all'implementazione di AMP (accelerated pagine mobili) per Google e pagine Turbo per Yandex. Ci sono abbastanza informazioni su questo, anche su YouTube. Le pagine AMP per Wordpress vengono realizzate utilizzando il plug-in AMP for WP - Accelerated Mobile Pages.
Una delle tendenze di marketing su Internet più sorprendenti nella rete di lingua inglese è il lavoro per creare un pubblico di utenti stabile. Per risolvere questo problema, vengono utilizzate la distribuzione della posta elettronica e le notifiche push, l'attività degli utenti è incoraggiata negli account dei social network e in Telegram.
Se hai mai visitato risorse in lingua inglese, probabilmente avrai notato che l'utente è agitato in ogni modo possibile per iscriversi alla newsletter o agli account dei social media. Per questo, gratis e-book, vicino all'argomento del sito, vari suggerimenti e trucchi.
Questo perché i webmaster stranieri sanno da tempo che un visitatore può visitare il sito per la prima e unica volta, mentre è molto più redditizio per il proprietario della risorsa non spendere costantemente denaro per attirare nuovi utenti, ma ottenere un abbonato con con cui puoi lavorare come cliente abituale .
Inoltre, le visite regolari degli abbonati al sito hanno un effetto positivo sul suo posizionamento. motori di ricerca. Anche Runet sta lavorando in questa direzione, ma il backlog dal segmento anglofono è ancora significativo.
Cosa dovresti fare adesso? Se non hai ancora creato account del sito nei social network e non hai impostato una newsletter via e-mail, ti consigliamo di farlo immediatamente. Gli argomenti per gli articoli possono essere presi in prestito dai principali concorrenti. Se non ce ne sono nel segmento di lingua russa, guarda tra i siti stranieri.
Non è necessario reinventare la ruota: basta utilizzare gli sviluppi già pronti di colleghi più esperti. Puoi persino diventare il primo nella tua nicchia a padroneggiare questi strumenti e quindi ottenere un buon vantaggio rispetto ai concorrenti sotto forma di un pubblico permanente di abbonati.
Un'altra tendenza dell'Internet marketing, tipica dell'Internet anglosassone, ma sempre più rilevante per noi, è la riduzione attiva da parte di Google dei risultati organici nei risultati di ricerca. La top ten è assegnata a mappe, video, immagini, notizie, snippet in primo piano (blocchi con risposte), Google Shopping e servizi simili.
Cosa dovresti fare adesso? È necessario per ottenere il ritiro del sito dai servizi di Google. Quindi, pubblicando un comunicato stampa su una risorsa che trasmette materiali su Google News, avrai l'opportunità di entrare nel blocco delle notizie. L'aggiunta e l'ottimizzazione di un video di YouTube consentirà al tuo video di apparire sulla richiesta giusta.
Si dovrebbe prestare attenzione a indicatori come la cliccabilità del nome e l'attrattiva della descrizione della risorsa nei risultati di ricerca. Buoni risultati si ottengono con il micro-markup sotto forma di stelle di valutazione, nonché con i test A / B dei titoli delle pagine.
Anche un leggero cambiamento nel nome può fornire un aumento del CTR e influenzare positivamente la crescita delle posizioni. Uno studio di Wordstream mostra che aumentando la percentuale di clic di uno snippet di appena il 3%, puoi aspettarti di salire di una posizione nei risultati di ricerca.
La tendenza più importante nel marketing su Internet in questo settore ci sembra essere un cambiamento di priorità in termini di fiducia nell'opinione dei media.
Sempre più spesso il pubblico ascolta ciò che consiglia lo stesso utente di ognuno di noi, avendo solo più iscritti. Il 2018 sarà l'anno in cui le persone comuni, non le megastar, saranno gli influencer. La pubblicità sarà ancora più nativa.
L'analisi qualitativa sta diventando sempre più rilevante. È probabile che nel tempo i principali media attiveranno programmi per contare tutto e tutto. Anche i contenuti generati dagli utenti continueranno a crescere. Questa tendenza è ugualmente richiesta sia nelle grandi che nelle piccole imprese. Continuerà anche la tendenza all'aumento dei contenuti video.
Cosa dovresti fare adesso? Pensa a come esattamente puoi lavorare in questa direzione. Ad esempio, puoi creare guest post e offrirli per il posizionamento in media di nicchia. Cerca di stabilire una collaborazione con i blogger, anche se non i più famosi.
Secondo noi, la cosa più importante è non aver paura di provare cose nuove e rispondere in tempo alle mutevoli situazioni. Analytics ti aiuterà a identificare i canali più redditizi e a concentrarti su di essi.
In SMM, la tendenza principale del marketing su Internet sarà la distribuzione di video interattivi. Possono essere trasmissioni in diretta o combinate con amici, realtà aumentata e altri tipi di contenuti.
Questa tendenza sarà supportata dalle industrie correlate: applicazioni per smartphone che consentono l'uso della realtà aumentata in giochi, foto e video.
A nostro avviso, l'automazione SMM continuerà a svilupparsi e non stiamo parlando solo di contenuti, ma anche di elaborazione di applicazioni aziendali, servizi di supporto e raccolta di informazioni.
In questo caso, è possibile utilizzare una varietà di strumenti, si tratta di chat bot, reti neurali e bot ordinari, ma hanno compiti comuni: supporto operativo, distribuzione di contenuti, vendite automatiche, promozione nei social network.
Cosa dovresti fare adesso? Creazione di contenuti video, monitoraggio di servizi e startup che sviluppano quest'area: questi sono i punti da tenere a mente per seguire le tendenze del marketing su Internet in questa nicchia. Ciò include anche l'automazione della creazione di video, il loro design e il restreaming.
Speriamo che i webmaster dispongano presto di sistemi di automazione chatbot multipiattaforma in tutti i messenger e social network, combinati con i sistemi CRM. Vorrei che fossero intuitivi, accessibili e facili da usare.
Il moderno ambiente informativo consente ai consumatori insoddisfatti di mettere in mostra qualsiasi errore dell'azienda. Ci sono molti esempi in cui clienti e acquirenti che non sono soddisfatti della qualità di un prodotto o del livello di servizio riversano le proprie emozioni sui social network e chiamano un produttore o un venditore per rendere conto.
Spesso si tratta di una sorta di tentativo di manipolare l'azienda, ma i marchi non hanno altra scelta che rispondere rapidamente e correttamente a questi attacchi. IN questo caso ignorare può trasformarsi in una tragedia, portando al crollo dell'azienda.
Cosa dovresti fare adesso? I marchi sono tenuti a rispondere rapidamente ai feedback negativi, incoraggiare opinioni positive e aiutare gli utenti a risolvere i problemi che si sono presentati.
Già nel 2017, il monitoraggio delle recensioni sul Web era una tendenza notevole nel marketing su Internet. Il fatto che anche le poste russe abbiano iniziato a occuparsi di questa direzione, a nostro avviso, è un indicatore serio.
Non analizzeremo in dettaglio cosa c'era di nuovo nel 2017 nel campo della creazione di un'interfaccia utente e cosa di questo ha attirato un vasto pubblico.
Tra le ovvie tendenze dell'anno passato, si possono notare ampi menu che si aprono e si chiudono con il pulsante "hamburger", oltre a elementi animati. Sentiamo regolarmente parlare di VR e AR, ma dubitiamo che queste tecnologie saranno rilevanti nel prossimo futuro per il web.
Naturalmente, queste tendenze di marketing su Internet dovrebbero essere tenute a mente, ma gli obiettivi che hai pianificato di raggiungere nella fase di progettazione del tuo sito o applicazione dovrebbero essere la priorità. Tutte le tue conoscenze sull'attività, sul pubblico di destinazione, sulla distribuzione dei contenuti e sui canali di promozione dovrebbero essere utilizzate per prime.
Se si tiene conto di questi aspetti, il tuo sito o la tua applicazione saranno i migliori, ma non perché corrisponda alle attuali tendenze del marketing su Internet, ma perché è costruito sulla base delle tue esigenze e dei tuoi obiettivi.
A nostro avviso, la tendenza davvero importante del 2018 è l'offuscamento dei confini tra l'interfaccia e l'utente.
Cosa dovresti fare adesso? Quando crei modelli, controlli e contenuti, concentrati sulla persona, non sui motori di ricerca. Formulazioni innaturali, forme scomode dovrebbero appartenere al passato. Internet è diventato da tempo un altro habitat, quindi sforzati di garantire che i siti e le applicazioni siano il più confortevoli possibile per le persone.
Gli ultimi anni sono stati segnati dalla lotta di Instagram per la leadership con altri social network. A nostro avviso, questo è già ovvio: nel prossimo futuro il numero dei suoi visitatori sarà maggiore di quello di Facebook, il che significa che Instagram assumerà il ruolo di principale canale di comunicazione con i clienti aziendali, esistenti e potenziali .
Qualunque nuova opportunità dovrebbero essere utilizzati dalle imprese per il loro sviluppo. L'introduzione dei chatbot per comunicare con gli utenti online è una tendenza importante nel marketing su Internet nel 2018. La particolarità di questi programmi è la capacità di "diventare più intelligenti" dopo aver comunicato con ciascun cliente.
Le aziende utilizzeranno attivamente i chatbot per interagire con i potenziali consumatori, ai quali i robot potranno offrire beni in base alle esigenze personali.
Allo stesso tempo, le informazioni sui visitatori verranno raccolte secondo i parametri impostati dai marketer dell'azienda. L'utilizzo di un chatbot ad alte prestazioni promette di essere lo strumento di marketing più efficace per gli anni a venire.
L'invasione dei droni sta avvenendo a un ritmo tale che non è lontano il momento in cui verranno assegnate loro funzioni pubblicitarie e di marketing. I concetti senza pilota sono stati testati con successo e alcuni produttori hanno già firmato contratti per il loro rilascio.
Super ha annunciato l'intenzione di acquistare oltre 24.000 auto Volvo a guida autonoma entro il 2021, chrysler fornirà alla flotta Waymo 500 veicoli senza pilota, Tesla 140 mila sono pronti a viaggiare in questo momento.
Prova solo a immaginare quali prospettive si aprono se le case automobilistiche non rallentano. Per la pubblicità arriverà una vera e propria età dell'oro. Pensa a te stesso, una persona in macchina non avrà più bisogno di monitorare la situazione sulla strada. Il monitor che mostra pubblicità e video di intrattenimento sarà l'unico oggetto di attenzione.
La generazione Z è cresciuta per sostituire i millennial e gli esperti di marketing non possono fare a meno di comprendere la differenza tra il comportamento dei rappresentanti dell'uno e dell'altro.
L'iPhone è il leader indiscusso tra gli smartphone per i rappresentanti della generazione Z. Alcuni mercati, ad esempio la Gran Bretagna, sono pieni di prodotti Apple in questa nicchia di età per 2/3. I millennial hanno un amore più debole per l'iPhone: lo usano a metà.
La generazione Z è molto dipendente da un brand: ogni quarto di loro è convinto che sia possibile essere di tendenza solo utilizzando capi di marca. Tra i millennial, ogni quinto la pensa così, e tra tutti gli utenti di Internet, ogni settimo.
I Gen Zers hanno un'idea chiara di ciò di cui hanno bisogno, ma il basso potere d'acquisto impedisce loro di avere tutto ciò che desiderano. Hanno bisogno di aiuto per capire di cosa hanno veramente bisogno.
In media, sono più forti di quanto vogliono ottenere i rappresentanti delle altre generazioni nuovo iPhone, ma a differenza dei millennial, non possono acquistare da soli.
Differiscono dalla generazione precedente in quanto non acquisteranno 10 dispositivi Internet su 11. Lo smartphone è l'unica eccezione, ma la Generazione Z non può permettersi di aggiornare il gadget per i prossimi due anni dopo il precedente.
Probabilmente non potranno permettersi marchi premium nei prossimi anni, quindi le aziende che offrono sconti o spedizioni gratuite saranno valutate più in alto.
I canali TV sportivi stanno segnalando una diminuzione del loro pubblico. Questo non è sorprendente, perché gli utenti non devono più dipendere dal ramo di trasmissione, possono guardare quello che vogliono, quando vogliono.
Anche le trasmissioni di competizioni sportive stanno rapidamente perdendo popolarità, sempre meno tifosi ritengono necessario guardare l'intera partita dall'inizio alla fine, preferendo conoscere i momenti più suggestivi della partita attraverso i social network.
GlobalWebIndex ha calcolato che la metà degli utenti di Internet segue gli eventi sportivi online utilizzando i gadget.
Twitter nell'aprile 2016 ha informato i suoi abbonati della trasmissione delle partite della National Football League in tempo reale. All'inizio del 2017, la durata della trasmissione esclusiva di 450 eventi era di oltre 800 ore.
Più di 110 milioni di spettatori hanno guardato le partite su Facebook sull'account della squadra di calcio del Real Madrid durante le trasmissioni in diretta.
Secondo GlobalWebIndex, un utente Internet su cinque segue l'andamento delle competizioni sportive online, di cui il 14% condivide immediatamente le proprie impressioni su Twitter.
Allo stesso tempo, viene preservata anche la visione televisiva tradizionale, è solo che ogni titolare dei diritti deve decidere autonomamente dove è più redditizio per lui investire il proprio budget pubblicitario: nelle trasmissioni televisive o nei canali online.
Pertanto, l'associazione sportiva Caribbean Premier League ha ridotto la portata dei diritti a favore delle trasmissioni digitali e la squadra di calcio del Manchester United nel 2018 dedicherà tutti i suoi sforzi allo sviluppo del proprio canale MUTV, poiché attira nuovi spettatori e riceve uno stabile entrate elevate derivanti dalla trasmissione di partite su piattaforme di visualizzazione in abbonamento.
Piuttosto, i social media integrano i tradizionali canali di trasmissione piuttosto che sostituirli. I marchi sportivi devono considerare la preferenza dei loro spettatori per piattaforme diverse e offrire loro una scelta durante la visualizzazione dei contenuti.
In un anno, le principali tendenze nel marketing su Internet potrebbero cambiare radicalmente intelligenza artificiale e macchine ad autoapprendimento. Ma oggi il quadro è questo, ed è il momento di assicurarsi che la tua strategia di marketing sia in linea con le tendenze attuali.
Absolunet, una delle principali agenzie di analisi dell'e-commerce in Nord America, che lavora con clienti come Fujifilm, Structube, Grimco, Stokes, Garneau, La Vie en Rose, Birks e SAIL, offre la sua versione delle 10 principali tendenze dell'e-commerce, di che vale la pena iniziare nel 2018; traduce il sito
Nei prossimi anni, i commercianti online dovranno padroneggiare l'arte di presentare i loro prodotti offline nel modo più economico possibile - attraverso showroom, mostre, fiere, altri eventi, dimostrazioni di prodotti, bancarelle temporanee.
Enormi società commerciali su Internet ("completamente" online) una per una aumenteranno la loro presenza fisica in luoghi diversi.
Il cambiamento nelle abitudini degli acquirenti B2B è che sono già pronti a utilizzare le funzionalità tipiche dei negozi online B2C.
Ricorda: i volumi di acquisto B2B sono tali che i negozi online che vendono alle aziende possono, nel giro di pochi mesi, lasciare molto indietro, se non oltre i limiti della sopravvivenza, quei concorrenti che non possono fornire forniture B2B.
La realtà aumentata (AR) si svilupperà rapidamente nei negozi online nel 2018. I marchi apprezzano sempre più le funzionalità che consentono ai consumatori di utilizzare i propri dispositivi mobili per visualizzare prodotti 3D e a grandezza naturale a casa o in ufficio.
Il coefficiente ROPO (Ricerca online, acquisto offline - "studio online, acquisto offline") mostra quanti visitatori del sito del negozio online non hanno effettuato un acquisto al suo interno per il seguente motivo: il visitatore ha utilizzato il sito dello shopping solo come luogo per studia e seleziona i prodotti, leggi le recensioni su di essi. E l'acquisto è stato quindi effettuato offline.
L'esempio più semplice: se la geolocalizzazione vede che una persona si trova in un negozio di lingerie offline o accanto ad esso e allo stesso tempo studia lingerie da uno smartphone nei negozi online, è logico supporre che (a) legga recensioni su questo prodotto , apprende le sue sfumature nascoste o semplicemente scopre le opzioni di prezzo per questo prodotto.
E se nei minuti successivi, utilizzando lo stesso smartphone, è stato effettuato un acquisto contactless nello stesso negozio di lingerie offline, molto probabilmente, i negozi online visitati prima sono stati utilizzati proprio come preparazione informativa per effettuare un acquisto nella vita reale.
Lo prevediamo strumenti per misurare il rapporto ROPO nel 2018 sarà disponibile per i rivenditori e sarà sempre più avanzato in futuro.
Combinando dispositivi mobili e sistemi di pagamento, social media, personalizzazione, geolocalizzazione in tempo reale/tracciamento mobile utilizzando strumenti di analisi avanzati, sistemi ERP, CRM e POS, i rivenditori online e offline nel prossimo futuro saranno in grado di sapere quale negozio online ha portato a un acquisto in quale negozio offline.
E ciò consentirà al primo e al secondo venditore di collaborare, ad esempio pagando una commissione a favore di un negozio online per la corretta preparazione delle informazioni di un acquisto da un rivenditore offline
Nel 2018, il progresso delle tecnologie di pagamento mobile semplificate come i controlli delle impronte digitali e del riconoscimento facciale inizieranno a far salire alle stelle la percentuale di transazioni completate da dispositivi mobili.
Il mobile checkout diventerà effettivamente il metodo di pagamento preferito per gli acquisti al dettaglio online.
Intelligenza artificiale programmi per computer sta già creando con successo un'esperienza cliente personalizzabile individuale - e questo apre l'era dell'autoconfigurazione dei siti e della pubblicità per ogni cliente, sulla base delle informazioni raccolte dal programma su di lui.
È proprio come una volta che i negozianti ei baristi conoscevano le preferenze e persino i dettagli familiari e aziendali della vita di ciascuno dei loro clienti abituali.
E questo significa che i millennial sono l'ultima generazione da considerare nel marketing. come generazione, un pubblico .
E in generale, la frase "pubblico di destinazione" perderà il suo significato: saranno prese di mira solo alcune qualità del cliente. I programmi stessi cercheranno e troveranno persone con questa qualità.
Quindi, stiamo segnalando l'inizio della fine delle tattiche di marketing demografico con tutti i mezzi. Dal 2018 tutto nel commercio online inizierà a essere personalizzato non per gruppi di persone, ma direttamente per le qualità dei singoli.
Dal 2018, non importa quanti siti web indipendenti abbia un venditore online, ogni venditore che rispetta il cliente aprirà anche un sito web sul mercato. Questa è la corrente principale dello sviluppo del mondo.
Se il negozio online è molto grande, cercherà di riuscire a creare un mercato al di fuori di se stesso. E il 2018 è l'ultimo anno per la maggior parte delle nicchie di vendita al dettaglio (ad eccezione dei prodotti di nicchia) in cui c'è ancora la possibilità di creare un mercato online di successo. È improbabile che qualcuno salti su questa locomotiva in rapida corsa senza importi in dollari a sette cifre.
Nel 2018, visitatori e siti utilizzeranno la voce per interagire come mai prima d'ora (i siti "parleranno" con l'intelligenza artificiale, un chatbot vocale).
Nuove impostazioni appariranno nel SEO dei negozi online - per le sfumature delle parole chiave parlate, piuttosto che stampate. Dopotutto, la trascrizione automatica della voce spesso non fornisce esattamente la domanda che si intendeva.
Invece di digitare parole, molti consumatori dal 2018 utilizzeranno ricerche basate su immagini. Prevediamo che le ricerche di immagini e voce potrebbero rappresentare il 50% di tutte le ricerche entro il 2020.
Poiché l'automazione dell'analisi delle immagini diventa lo standard in dispositivi mobili, i consumatori potranno scattare una foto di un articolo e poi trovare lo stesso articolo o un articolo simile in vendita in un istante.
Commercianti online che sono i primi a integrarsi capacità di rispondere alle ricerche di immagini nella tua strategia di contenuti saranno ampiamente ricompensati.
Saranno in grado di entrare istantaneamente in nuovi mercati, poiché all'inizio ci saranno pochi concorrenti con contenuti così nitidi. E anche perché la lingua e la località della richiesta non saranno più un ostacolo alla ricerca del tuo sito.
Inoltre, l'immagine spesso elimina i problemi con errori durante l'inserimento di una richiesta e, soprattutto, con l'acquirente che non conosce il nome esatto del prodotto. Come sapete, gli acquirenti conoscono molte cose necessarie solo come "una cosa per schiacciare il purè di patate" o "cosa usano per rimuovere i pellet", non conoscendo l'articolo ufficiale del negozio di questa cosa - motivo per cui alcuni dei prodotti non sono stati acquistati in linea da molto tempo. Con la ricerca di foto, questo problema è risolto per sempre.
Infine, nel mondo dell'Internet of Things, la dipendenza dei negozi online dai browser inizierà a indebolirsi. Dal 2018, sullo sfondo applicazioni mobili negozi, interfacce di realtà aumentata dai negozi, interazioni vocali dei visitatori con i negozi e vari dispositivi avere accesso alla rete senza browser (dispositivi del sistema "casa intelligente", "auto intelligente" e simili) - il browser diventerà solo uno di questi canali in più.
Dmitry Demenza
La società di investimento Kleiner Perkins Caufield & Byers (KPCB) è specializzata in investimenti di rischio in progetti Internet, tecnologie verdi e imprese mediche nelle prime fasi di sviluppo. Questo rappresentante della Silicon Valley è noto per la sua partecipazione a centinaia di start-up, molte delle quali sono diventate imprese di successo e famose in tutto il mondo. Il portafoglio di investimenti di KPCB in vari momenti includeva Sun Microsystems, Amazon.com, Google, Zynga e altri progetti.
Anche molti bambini nominano facilmente i leader odierni dell'industria di Internet, degni dell'attenzione degli investitori. Ma per vedere il futuro gigante dell'industria online nella fase iniziale, un venture capitalist deve essere letteralmente in grado di predire il futuro. Sembra che KPCB e la sua esperta Mary Meeker abbiano una vera palla magica. KPCB non solo trova oggetti di investimento promettenti, ma prevede anche con precisione la direzione del settore Internet per diversi anni consecutivi.
In particolare, nel 2010, Mary Meeker e KPCB hanno visto le prospettive per lo sviluppo dei mercati Internet nei paesi in via di sviluppo e hanno anche previsto un cambiamento nel settore delle vendite e della pubblicità sotto l'influenza di Internet mobile. Nel 2011, la società di investimento ha rivolto la sua attenzione al contenuto e al content marketing.
Mary Meeker ha sottolineato due anni fa che il contenuto indifferenziato (creato senza tener conto delle esigenze di specifici gruppi target) costa esattamente 0 rubli e 0 copechi. Inoltre, l'esperto di KPCB ha previsto che le entrate di Google nei prossimi anni supereranno le entrate totali di tutti i giornali americani. La signora Meeker ha paragonato il contenuto a una merce. Come sapete, le imprese che elaborano e ridistribuiscono le materie prime guadagnano più aziende che lo estrae. Pertanto, i progetti Internet che aggregano e curano contenuti (ad esempio Google) hanno entrate più elevate rispetto a chi li crea (i media).
Nel 2012, KPCB ha parlato dell'espansione dei tablet PC e del traffico mobile. Mary Meeker ha notato che l'industria pubblicitaria si sta adattando alle nuove condizioni, creando nuovi prodotti per i proprietari di gadget mobili.
Quest'anno, KPCB ha nuovamente utilizzato la sfera magica per esaminare il futuro dell'industria di Internet in generale e del marketing su Internet in particolare. Di seguito troverai una descrizione delle tendenze più importanti, la cui conoscenza ti aiuterà a far crescere con successo il tuo business online e offline.
KPCB ha confrontato il tempo trascorso dai consumatori su un particolare canale di diffusione delle informazioni con la spesa dei marchi in pubblicità attraverso questi canali. L'illustrazione mostra che i budget pubblicitari sulla carta stampata hanno un grande potenziale di calo, mentre la spesa pubblicitaria sui dispositivi mobili ha un enorme potenziale di crescita. KPCB ha stimato questo potenziale in 20 miliardi di dollari.
Motivo di riflessione: Stai utilizzando lo stesso canale che il tuo pubblico preferisce per pubblicare contenuti di marketing?
Nel 2012 iOS e Android aveva sul mercato sistemi operativi per gli smartphone quota 88%. E nel 2005 la loro quota era solo del 5%. aziende Apple e Google ha impiegato circa 7 anni per trasformarsi settore mobile sottosopra.
Motivo di riflessione: la tua azienda è pronta per la prossima rivoluzione nel mercato dei gadget mobili e nel settore Internet in generale?
Molti dei principali produttori di PC desktop hanno mantenuto la leadership nell'era dei notebook. Tuttavia, con l'avvento dell'era dei tablet e degli smartphone, sono entrati nel mercato leader completamente nuovi.
Motivo di riflessione: i principali produttori di PC fissi e laptop non potevano competere con i produttori di tablet e smartphone. La tua azienda è pronta a diventare leader grazie allo sviluppo della tecnologia?
La quantità di informazioni create e pubblicate è aumentata di 9 volte negli ultimi 5 anni. Attualmente supera i 2 zettabyte o 2 trilioni di gigabyte. Tutti questi dati sono memorizzati in 500 file qdrln. Attualmente ci sono più bit di informazioni immagazzinate nello spazio digitale che stelle nell'universo.
Motivo di riflessione: Da quanto tempo fai una verifica dei contenuti? Qual è il rapporto tra contenuti efficaci e inutili nella tua organizzazione? Molte aziende spendono enormi quantità di denaro per contenuti che non vengono mai utilizzati.
Più di 5 miliardi di persone sul nostro pianeta usano i telefoni cellulari. Di questi, solo 1,5 miliardi utilizzano smartphone. Pertanto, il numero di utenti di Internet mobile dovrebbe aumentare di 3-4 volte, quando tutti i proprietari telefono cellulare cambiarli in smartphone.
Motivo di riflessione: Hai utilizzato il layout responsive durante la creazione del tuo sito?
Nel 2012, i cinesi hanno iniziato ad andare online più spesso utilizzando gli smartphone, piuttosto che i PC. Ciò conferma l'elevato potenziale di sviluppo delle tecnologie mobili nei paesi in via di sviluppo.
Motivo di riflessione: tecnologie mobili messi a disposizione delle persone nei paesi in via di sviluppo.
La tecnologia cambia completamente ogni dieci anni. Questo processo sta gradualmente accelerando. Attualmente siamo all'inizio di un'esplosione nella popolarità dei dispositivi mobili (smartphone e tablet). Allo stesso tempo, inizia una rivoluzione dei gadget indossabili (orologi, occhiali, ecc. "intelligenti"). Chissà quando inizierà l'era dei gadget impiantabili?
Konstantin Rudov
Quali tendenze ci aspettano nel marketing su Internet nel 2018? Abbiamo chiesto ai nostri leader di commentare questo.
Posso dire "evviva" prima? :) Ora vedo l'incarnazione di ciò che abbiamo ipotizzato cinque anni fa. E non vedevano l'ora.
I clienti stanno diventando sempre più competenti nel content marketing e nel marketing online in generale. Gli imprenditori si stanno rendendo conto che questo non è più un capriccio, ma una necessità e, più felicemente, stanno iniziando a capire come funziona da soli. La domanda "perché lo fai?" suona sempre meno. Abbiamo iniziato ad analizzare le analisi insieme ai clienti, pianificare le attività sui nuovi siti e discutere i formati dei contenuti.
Le medie imprese hanno iniziato a ricostruire il proprio piano finanziario, investendo maggiormente nel marketing, principalmente per l'outsourcing. Le grandi imprese stanno già riunendo team interni, rivolgendosi solo per consulenza. Il business ha iniziato a pensare in modo strategico a come dovrebbe avanzare su Internet! Ed è completamente nuovo livello competenze!
Statistiche dimostrative. Abbiamo iniziato a offrire il servizio "Creazione di una strategia di content marketing" dalla fine del 2015. Nel 2016 abbiamo ricevuto 66 domande. Nel 2017 - il doppio!
Questa tendenza continuerà a crescere. Insieme a questo, le priorità dell'azienda, che lo voglia o no, continueranno a spostarsi non solo verso l'attrazione di lead e le vendite, ma anche verso la costruzione di una comunità fedele attorno al proprio marchio, guadagnando la fiducia del pubblico e mantenendo la propria attività. . Dovremo investire nello sviluppo di questa comunità. E questo, per come lo intendiamo noi, è anche un investimento.
1. Appariranno contenuti più personali che riflettono la posizione dell'autore e sono preziosi proprio per questa posizione. Naturalmente ragionato. Ciò è particolarmente vero per i post del blog. Infatti, in teoria, un blog dovrebbe essere per conto di un dipendente (o più dipendenti con una vasta gamma di argomenti) di un'azienda che conosce bene il prodotto, i servizi offerti e i problemi dei clienti. Gli articoli con la firma dell'autore ispirano più fiducia nel testo rispetto ai poemi epici senza titolo. L'essere umano ha bisogno dell'essere umano. E i dipendenti dell'azienda non possono essere tutti redattori che hanno letto Scrivi, taglia. Il testo leccato si fa sentire e nella mia testa appare questo famigerato "non credo".
Faccio un esempio reale: il sito del nostro cliente, un oncologo, che rimuove i nei. Scrive come un essere umano, come se parlasse oralmente. E leggi questi articoli, correggendo occasionalmente virgole e alcune svolte, e ammiri - perché sinceramente e onestamente. Semplice, chiaro, riconoscibile. Immediatamente si crea un sentimento: una persona capisce di cosa sta parlando. E questa è la chiave per il content marketing, dato il predominio generale dei contenuti. Penso che questo approccio sia rilevante quasi ovunque: elettrodomestici, software, miscele costruttive, design, cosmetologia, turismo, ecc. Tutto è implicato nella naturalezza e nella vera competenza.
3. I testi saranno "più divertenti". Dare al lettore una risposta chiara a una domanda in modo coerente e logico è il minimo indispensabile. Il prossimo compito è far divertire le persone a leggere. Ciò si ottiene, di regola, grazie all'umorismo, alle immagini vivide, come, in generale, uno scintillio e una cosa vivace. È chiaro che non l'intero articolo è pieno di battute frizzanti, dipende dall'argomento. Ma in generale, c'è più umorismo e presentazione informale anche in argomenti seri o "noiosi" come i cavi USB. L'alternativa sono testi pieni di sentimento, lirici, accattivanti con il tatto e l'apertura dell'autore.
4. Le "aziende giovani e in via di sviluppo dinamico" cesseranno di moltiplicarsi. Ci saranno aziende con una loro storia, anche se solo di un paio di mesi. Molti proprietari di siti di contenuti abbandoneranno un modello e passeranno semplicemente a un altro. Il multi-contenuto è di tendenza? “Disegniamo rapidamente infografiche, giriamo video, mescoliamoli con il testo, creiamo white paper. E va bene che tutto questo sia per lo più vuoto nei contenuti, ma abbiamo più contenuti e questo, dicono, è fantastico!
5. Infostyle penetrerà nel video (o è già penetrato?). E questo è buono. Perché è un lavoro ingrato guardare un video su come attaccare un box auto al tetto di un'auto, dove l '"annunciatore" parla lentamente, a lungo, selezionando amorevolmente i dettagli, senza dimenticare di girare l'emblema dell'azienda su questi dettagli al fotocamera e non arrivare mai al punto. Bene, in generale, ci saranno più video sui siti.
1. Omnicanale. Nonostante da tempo promuoviamo un approccio integrato e multicanale e ne confermiamo l'efficacia con casi studio, nel 2017 c'è ancora un malinteso sul perché tutto questo sia necessario. Penso che le cose cambieranno nel 2018. L'omnichannel (ovvero l'utilizzo di tutti i possibili canali di comunicazione con i clienti) è il trend principale del prossimo anno. Più canali utilizza un'azienda, più seri saranno i risultati nella promozione e nelle vendite. Certo, non sto parlando di una piccola azienda familiare di tre persone, per la quale è sufficiente il negozio online VKontakte. Riguarda di un'azienda che si pone obiettivi seri, che intende crescere e svilupparsi. In cerca di crescita il prossimo anno? Quindi ricorda questa parola: nel 2018 suonerà spesso.
2. Reputazione. Ora è giunto il momento in cui qualsiasi errore o disattenzione dell'azienda viene eliminato dai clienti in campo pubblico. Sicuramente hai visto come gli utenti insoddisfatti scrivono recensioni arrabbiate e taggano un'azienda su Facebook o VKontakte per ottenere feedback, scuse o ulteriori "panini". Sì, questa è spesso una sorta di manipolazione, ma i marchi non hanno altra scelta che rispondere rapidamente a tali recensioni. Nessun altro modo. Se un'azienda tace e ignora i clienti insoddisfatti, ciò può trasformarsi in una grande tragedia, fino alla completa perdita di reputazione. Per evitare che ciò accada, è necessario rispondere in modo rapido e competente a feedback negativi, incoraggiare feedback positivi e aiutare gli utenti a risolvere i loro problemi se te lo chiedono. Penso che nel 2018 ci saranno più aziende che monitoreranno attentamente ciò che viene detto online. Almeno nel 2017, questa tendenza, secondo me, è stata piuttosto brillante. Così brillante che anche Russian Post ha iniziato a farlo! E questo, secondo me, è molto rivelatore.
3. Analisi web. Non credo che nel 2018 tutti inizieranno improvvisamente a studiare l'analisi dei dati web, ma voglio crederci :) Ora, senza una conoscenza di base di Yandex.Metrics e Google Analytics, non c'è da nessuna parte. Allo stesso tempo, credo che questo si applichi a qualsiasi persona associata al marketing su Internet: copywriter, manager SMM, editore, marketer, ecc. Devi essere in grado di creare report semplici e trarre conclusioni sul tuo lavoro sulla base di essi. Se non hai questa abilità, molto probabilmente lavorerai invano, non avendo idea di cosa abbia portato risultati e cosa no.
4. Nuovi servizi. Sono sicuro che nel 2018 appariranno nuovi strumenti di lead generation. Servizi di richiamata, chat online, copertine dinamiche VK, mailer di massa: tutto ciò sta rapidamente perdendo la sua efficacia. Gli utenti devono sorprendere costantemente, attirare la loro attenzione, interagire con il marchio. Ciò richiede immaginazione e nuovi strumenti. Penso che li prenderemo l'anno prossimo.
1. Mobilitazione totale. Google sta introducendo un mobile-first index come base per valutare i siti dal punto di vista degli utenti mobili, in quanto principali consumatori di contenuti.
Le tecnologie AMP e PWA si stanno evolvendo per migliorare l'esperienza dell'utente da smartphone e lenti Internet mobile. Quest'anno, Yandex ha anche introdotto una tecnologia simile "Pagine turbo". L'essenza di queste tecnologie sta nel fatto che il contenuto viene mostrato agli utenti di dispositivi mobili istantaneamente, perché è archiviato sui server dei giganti della ricerca e consente di accedervi nel modo più rapido e conveniente possibile.
2. Robot migliorati, rete neurale. Gli utenti saranno in grado di ottenere le informazioni necessarie più spesso in snippet regolari e ricchi, il che significa che ci saranno meno clic su di essi.
3. Sviluppo di strumenti per proprietari di siti o webmaster. Yandex continua a migliorare gradualmente il suo strumento per i webmaster in modo che i proprietari dei siti abbiano una migliore comprensione di come viene presentata la loro risorsa nella ricerca Yandex ed è più facile per loro risolvere i problemi relativi a questo. Solo di recente sono apparse funzionalità: tendenze, turbo, richieste consigliate e hanno promesso di non fermarsi qui. Anche Google non è molto indietro qui e sta già attivamente testando e mostrando la Search Console aggiornata, nel 2018 hanno promesso di presentarla al grande pubblico.
4. Siti per persone. Questa tendenza non è nuova, ma mi sembra che non perderà la sua rilevanza né nel 2018 né nel 2019. I siti user-friendly di alta qualità con contenuti utili e accattivanti sono i componenti principali di una promozione di successo su Internet. Sì, può sembrare banale e ne hai già sentito parlare molte, molte volte, ma non mi stancherò di ripeterlo finché non diventerà una verità comune per la maggior parte dei webmaster e dei proprietari di siti. Rendi il tuo sito user-friendly e utile, e nel 2018 vedrai cambiamenti positivi non solo nel traffico, ma anche nelle vendite.
1. Crescente ruolo della tipografia. Alcuni direbbero che la tipografia è una piccola parte del web design, ma secondo me ne è l'elemento più importante. Soprattutto ora, quando i siti sono diventati più minimalisti. Penso che nel 2018 la bella tipografia sostituirà foto e illustrazioni pesanti. Sarà più facile per gli utenti mobili consumare contenuti e il design diventerà più pulito e ordinato.
2. Ulteriore sviluppo del layout mobile. La maggior parte degli utenti visita già i siti Web da dispositivi mobili. Il numero di applicazioni mobili è aumentato. Le tecnologie continuano a svilupparsi, come: ricerca vocale, robot vocali, linguaggio dei segni e altro ancora. Gli sviluppatori stanno cercando di tenere conto di queste tendenze nella creazione di siti Web e ciò continuerà senza dubbio nel 2018.
3. Uso di foto e illustrazioni luminose. Più contrasto, colori brillanti, fotografie colorate e commoventi: tutto questo cattura l'attenzione ed evoca più emozioni. Penso che questa tendenza non farà che intensificarsi.
4. Immagini uniche. Questo è stato discusso in precedenza, ma ora questo problema sta diventando più acuto. Le foto stock, utilizzate su molti siti, stanno diventando sempre più diffidenti. Penso che nel 2018 ci saranno più aziende che opteranno per i contenuti di foto e video protetti da copyright.
5. Visualizzazione 3D. La combinazione di design piatto e grafica 3D sembra davvero impressionante. Attendiamo con impazienza altri prodotti di questo tipo nel 2018.
6. Sfumature di colore. Questa tendenza ha preso slancio nel 2017 e penso che continuerà ad essere rilevante nel prossimo. I gradienti vengono utilizzati nelle illustrazioni, nella progettazione di blocchi sui siti Web, nei singoli elementi di design, come pulsanti o loghi. C'è una tendenza al passaggio da tonalità scure e grigie a colori più colorati.
Finalmente. Lo sviluppo di dispositivi mobili, l'emergere di nuove funzionalità e capacità, l'aumento della produttività: tutto ciò forma nuove tendenze nel web design. È logico che ulteriormente sarà ancora più interessante. È del tutto possibile che nel 2018 appaia qualcosa di rivoluzionario, legato, ad esempio, ai progressi nel campo degli smartphone. Quindi aspettiamo quali sorprese ci prepareranno i produttori di gadget.
Puoi approfondire i dettagli e valutare come era consuetudine costruire interfaccia utente nel 2017, quale di questi è entrato di moda, quale è piaciuto di più agli utenti.
Vediamo che molte persone stanno creando menu di grandi dimensioni che vengono mostrati e nascosti dal pulsante "hamburger" alla maniera dei dispositivi mobili, introducendo l'animazione degli elementi. Si parla sempre più spesso di VR e AR, anche se specificamente per il web, la rilevanza di tali tecnologie nel prossimo futuro è dubbia per motivi tecnici.
Ti esorto a tenere a mente queste tendenze, ma prima di tutto, procedi dagli obiettivi che prevedi di raggiungere durante la progettazione di un sito Web o di un'applicazione. Considera tutto ciò che sai sull'attività, il pubblico di destinazione, i canali di promozione, la consegna dei contenuti.
Pensandoci bene, creerai il miglior sito Web o applicazione, perché si adatta al tuo compito e non importa se è in linea con alcune tendenze o meno.
Una pagina 3D renderizzata con la libreria three.js. Comodo e impressionante, richiede buon internet e un dispositivo debole. Queste soluzioni sono adatte a tutti?
L'unica grande tendenza per il 2018 e oltre di cui vorrei parlare è offuscando il confine tra utente e interfaccia. Prova a creare modelli, controlli, contenuti, concentrandoti non su robot di ricerca, ma su una persona: formulazioni naturali, forme familiari. Perché Internet non è più pagine in scatole digitali appositamente progettate, ma l'ambiente in cui esistiamo.
Il crescente sviluppo delle tecnologie JavaScript e la scrittura di siti su di esse. Si stanno sviluppando anche framework (Yii2 e Symfony Framework sono cresciuti molto bene) e CMS, motivo per cui PHP puro viene utilizzato meno frequentemente.
Lo sviluppo di tecnologie e l'emergere di nuovi servizi per il caricamento rapido di pagine Web mobili, che a loro volta aumentano la velocità di visualizzazione della pagina sui dispositivi mobili senza accedere al sito.
MySQL è ancora il sistema di gestione di database più utilizzato nello sviluppo web. PostgreSQL può anche essere notato come un DBMS molto potente, gratuito e in via di sviluppo.
In futuro, a mio parere, ci sarà una crescente enfasi sullo sviluppo di applicazioni web specifiche per piattaforme mobili.
Abbiamo già recensito i famosi video blogger, ma esiste una sottospecie speciale, chiamata streamer. Fanno tutto dentro vivere e oltre a YouTube, vivono anche su Twitch. Diamo un'occhiata ai loro rappresentanti più brillanti.
16-08-2019
Telegram è un messenger ed è ben lungi dall'essere un vero e proprio social network. Nonostante ciò, ha sviluppato un ecosistema abbastanza esteso. Anche il blocco non ha cambiato la situazione e tutti i tipi di comunità di telegrammi continuano a scambiarsi liberamente informazioni. In questo articolo considereremo il più grande di loro.
11-08-2019
Cosa si aspettano gli spettatori dal video? Spettacoli! Per "wow", per "ahaha", per "beh, f***o". Cosa può offrire? Scherzi! A me stesso non piace questo genere, perché lo considero non etico. Sono così snob. Ma per le masse, tali contenuti vanno alla grande. Pertanto, oggi vedremo chi è il più respinto e pazzo. Annunciamo i primi 10 burloni di lingua russa più popolari.
24-07-2019
14-07-2019
11-07-2019
20-06-2019
2-06-2019
