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Per ogni servizio/prodotto, selezioniamo le frasi nel servizio:
Nella maggior parte dei casi, raccogliamo "parole chiave" da 30 impressioni al mese. Le frasi target vengono inserite in un file per un ulteriore utilizzo nella campagna pubblicitaria, dalle frasi non target prepariamo un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa.
Quando selezioniamo le frasi chiave, prendiamo in considerazione la regione in cui verranno trasmessi i nostri annunci.
In caso contrario, verranno aggiunte frasi con zero impressioni e verrà svolto un lavoro extra.
Le frasi per ogni prodotto/servizio sono state selezionate, ma la copertura completa dell'audience non è stata ancora completata.
1. Sinonimi
Esempio: "sviluppo sito web" e "creazione sito web".
2. Parole con errori comuni
Esempio:
"subwoofer per auto" può richiedere: "subwoofer", "sambufer".
3. Slang/professionalità/abbreviazioni
Esempi:
Se hai un concorrente che offre prodotti simili, aggiungi delle frasi nell'annuncio indicando il nome del concorrente o dei suoi prodotti.
Una nota: nel titolo e nel testo degli annunci indichiamo il nostro nome dell'azienda o del prodotto, altrimenti sarai ritenuto responsabile per l'utilizzo del marchio altrui.
Il servizio ha una colonna aggiuntiva:
Qui vediamo richieste degli utenti simili. Controlliamo se qualcosa non è ancora stato utilizzato come parole chiave.
Si consiglia di verificare periodicamente la completezza del nucleo semantico. Durante il processo di raccolta, potresti esserti perso qualcosa, il tuo elenco di prodotti o servizi si è ampliato o sono apparse nuove richieste degli utenti che devono essere aggiunte a una campagna pubblicitaria.
Consigli utili per il lavoro
1. Utilizzando l'operatore o | e l'operatore di raggruppamento () per velocizzare il processo di creazione di un elenco di parole chiave.
Ad esempio, puoi elaborare tutti i sinonimi di sviluppo del sito contemporaneamente con la seguente costruzione: (sviluppo|creazione) (siti|pagine di destinazione).
Quelli. non è necessario indirizzare separatamente le richieste: sviluppo del sito Web, sviluppo della pagina di destinazione, creazione del sito Web, creazione della pagina di destinazione. Prepariamo solo un modello in base al quale il sistema stesso sostituirà tutte le varianti di parole e le raggrupperà.
2. Wordstat supporta parole chiave a corrispondenza inversa, se inserisci immediatamente un elenco base di parole a corrispondenza inversa, puoi eliminare molte query non necessarie. Esempio: (sviluppo|creazione) (siti web|pagine di destinazione) -gratis -con le tue mani -da solo
Puoi utilizzare un elenco standard già pronto di parole chiave a corrispondenza inversa, adatto a quasi tutte le campagne pubblicitarie. Per esempio - .
3. Applicazione degli operatori +, !, ""
4. Installazione dell'estensione del browser: Yandex Wordstat Assistant.
Questo widget accelererà il processo di raccolta delle parole chiave.
In questo articolo, abbiamo considerato uno dei modi per selezionare le parole chiave. Le frasi possono essere raccolte utilizzando lo strumento, nonché utilizzando un software speciale: Key Collector, ecc.
Ciao visitatori del blog!
Come capisci, i miei articoli saranno sotto forma di lezioni su un particolare strumento di marketing su Internet. In questa lezione, daremo un'occhiata a questo pietra miliare impostazioni pubblicità contestuale, come la selezione delle parole chiave Yandex Direct (). Questo è un processo molto importante che deve essere affrontato in modo molto mirato, perché raccogliendo le richieste sbagliate, condanni la campagna pubblicitaria al fallimento e metti il \u200b\u200bportafoglio su una dieta crudele.
Ok, mettiamoci al lavoro!
Una parola chiave o una frase (query di ricerca) è una parola o una frase, grazie alla quale il motore di ricerca comprende le pagine oi siti di cui si tratta per mostrare nei risultati di ricerca.
Iniziamo la selezione delle parole chiave Yandex Direct con il problema del raggruppamento. Il fatto è che ogni richiesta ha la sua frequenza di impressioni. Ad esempio, "iphone 6s" ha 233.334 impressioni al mese, ovvero circa 233.334 persone richiedono qualcosa in Yandex con il nome di uno smartphone. Esistono "chiavi" con una frequenza inferiore di impressioni al mese, fino a 1 impressione.
Pertanto, le richieste sono divise per la frequenza delle impressioni in tre gruppi:
Ogni gruppo di richieste ti porterà traffico di diversa qualità. Quindi HF ti porterà molto traffico, ma non il fatto che sarà di alta qualità. Le query MF sono le più comuni in tutte le nicchie (soggetti), gli inserzionisti ricevono la maggior parte del traffico da esse. Le richieste a bassa frequenza portano anche la maggior parte del traffico di alta qualità.
Ma non è necessario concentrarsi solo sulla frequenza. Il fatto è che le frasi chiave sono divise in tre gruppi in base alla probabilità di acquisto per "temperatura":
Diamo un'occhiata a ciascun gruppo.
Gli "hot" includono query di ricerca contenenti i cosiddetti prefissi di vendita: acquisto, prezzo, economico, personalizzato e simili. Per esempio:
Cioè, quando si utilizzano richieste "calde", la probabilità di vendita aumenta in modo significativo. La persona che ha impostato una frase così chiave è già pronta per l'acquisto e sta cercando, confrontando diverse opzioni in cui è più redditizio per lui effettuare un acquisto.
L'utente viene definito come interessato all'acquisto del prodotto, ma non ancora pronto. Le query calde contengono frasi di chiarimento, ad esempio:
Ti daranno il traffico principale. Per la maggior parte, le query "calde" hanno una frequenza da 500 a 2000 impressioni al mese (MF) e il numero di impressioni al mese non è piccolo.
La probabilità di acquisto, come ho scritto sopra, è bassa, ecco perché sono freddi. Potrebbe sembrare che non dovresti usare tali "parole chiave", perché pochissime persone acquisteranno comunque. Ma comprerà. Le richieste "fredde" hanno un'alta frequenza di impression al mese, il che significa che porteranno molto traffico, dipende dal sito. Come venderà, così compreranno.
Un esempio di richieste "fredde":
Iniziamo a scegliere le parole chiave. Questo può essere fatto in due modi: manuale e automatico. Ulteriori informazioni su ciascuno dei metodi in questo momento. Iniziamo con il manuale.
La selezione manuale delle parole in Yandex viene eseguita nel servizio Wordstat (wordstat.yandex.ru).
Questo metodo è abbastanza semplice e, soprattutto, gratuito. Google ha il suo strumento simile, ma più funzionale.
Passaggio 1. Maschere di parole chiave.
Una maschera è una parola chiave o una frase che descrive la tua nicchia, prodotto o servizio.
La maschera dovrebbe essere composta da 1 - 2 - x parole.
Ad esempio, la parola "iphone 6s" è una maschera. Basta inserirlo in una riga e vedere tutte le richieste, quindi aggiungerle all'elenco.
Passaggio 2. Raccogliere tutte le parole chiave necessarie.
Ora devi solo raccogliere tutte le parole chiave che ritieni possano portarti profitto e traffico di qualità.
In questo screenshot, ho evidenziato quelle query di ricerca che possono portarci profitto.
Consiglio: Vedi il piccolo rettangolo a sinistra? Quindi, questo componente aggiuntivo del browser è Yandex Wordstat Assistant. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.
Questo componente aggiuntivo facilita notevolmente la selezione delle parole chiave Yandex Direct. Basta fare clic sui segni più, quindi fare clic sull'icona di copia nel blocco del componente aggiuntivo:
Dopo aver aggiunto una richiesta, al posto del segno più compare un meno, cliccando sul quale è possibile eliminare quella che non serve.
Ecco come viene eseguita la selezione delle parole per Yandex Direct con le penne.
Puoi anche selezionare automaticamente le parole chiave per Yandex Direct utilizzando i programmi parser. I parser più popolari: (parser a pagamento, 1700 rubli), Magadan (gratuito), Slovoeb (gratuito).
Naturalmente, le capacità di KeyCollector sono ampie (), ma le controparti gratuite sono significativamente inferiori in termini di funzionalità e velocità.
Quando lavori con il parser, devi solo inserire le maschere, avviare il processo e attendere. Quindi controlla cosa ha raccolto il parser e il gioco è fatto.
Oggi ti mostrerò come lavorare con il parser Slovoeb.
1) Prima di tutto, dobbiamo creare un account Yandex per l'analisi. Il fatto è che Yandex blocca gli account che inviano con veemenza richieste di informazioni. Penso che non ci saranno problemi con questo;
2) Ora devi inserire la password e accedere dal nuovo account Yandex a Slovoyob. Vai alle impostazioni, fai clic su questa icona:
3) Quindi vai alla scheda Yandex Direct (1). Nel campo delle impostazioni dell'account Yandex, inserisci login e password (2). Inseriamo i dati in questo modo: [e-mail protetta]:parola d'ordine. Salviamo. Assicurati di inserire i due punti tra il nome utente e la password.
4) Creare un nuovo progetto
5) Quindi devi guidare con le maschere e iniziare a raccogliere richieste. Per fare ciò, fare clic su questo pulsante.
Iniziamo a collezionare
6) Attendiamo la fine della raccolta. Qui puoi vedere la frequenza per una particolare richiesta.
7) Ora devi caricare tutte le query in un file Excel. Per fare ciò, fai clic sul pulsante di esportazione, si trova qui:
Il file sarà in formato csv.
Grande! Ora puoi selezionare automaticamente le parole chiave di Yandex Direct.
Per fare ciò, seguire il 5° paragrafo delle istruzioni di cui sopra.
1) Guida alcune maschere nella finestra. Seleziona la casella "Non aggiungere la frase se è già in altri gruppi" (1). Fare clic sul pulsante di distribuzione del gruppo (2).
2) Iniziamo a collezionare query di ricerca.
Quindi fai tutto come descritto nelle istruzioni sopra.
Un passaggio necessario nella raccolta delle parole chiave è la raccolta dei cosiddetti . Se non raccogli parole chiave a corrispondenza inversa, condanni la tua campagna pubblicitaria al fallimento, perché prima o poi il traffico diventa così inquinato che solo le perdite vengono dalla pubblicità.
Oggi hai imparato a selezionare manualmente e automaticamente le parole chiave di Yandex Direct. Inoltre, abbiamo imparato come sono divise le parole chiave. Spero che questo tutorial ti sia stato utile.
Nella prossima lezione analizzeremo quali ti aiuteranno a risparmiare qualche migliaio di rubli e rendere la tua pubblicità più efficace.
Ci vediamo!
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Compilare il nucleo semantico corretto, uno dei compiti principali Ottimizzazione SEO. La selezione indipendente delle parole chiave del nucleo semantico è difficile da implementare, senza servizi analitici e statistici che raccolgono informazioni sulle query di ricerca degli utenti di Internet.
Ed è fatto per ottimizzare il sito per certo motori di ricerca. Per fare ciò, utilizzare le statistiche delle query memorizzate nel database dei motori di ricerca e dei servizi.
(wordstat.yandex.ru)
Servizio gratuito per la selezione e l'analisi delle query di ricerca effettuate in Yandex.
yandex.ru/search/advanced
La ricerca avanzata consente di analizzare i risultati della ricerca per query a bassa frequenza in Yandex. Compilazione di un nucleo semantico esteso da frasi di ricerca di 3-4 parole.
https://direct.yandex.ru
Chiarimento della concorrenza delle query di ricerca per le frasi pubblicitarie utilizzate nella pubblicità su Yandex.
https://webmaster.yandex.ru
Correzione del nucleo semantico: , rilevamento delle query popolari del sito pubblicato.
(//adwords.google.it)
Selezione delle parole chiave e analisi del traffico di ricerca nel motore di ricerca Google. Analisi solo per utenti registrati. Analisi selettiva delle richieste per Paese.
https://www.google.ru/advanced_search
Chiarimento dell'emissione tramite query di ricerca nella ricerca avanzata.
wordstat.rambler.ru/wrds/
Statistiche delle query di ricerca effettuate nel motore di ricerca Rambler. Svantaggio: le statistiche delle query vengono aggiornate raramente.
http://seobudget.ru/tools/keywords/
Servizio multifunzionale per l'ottimizzazione del sito web e l'analisi dei risultati di ricerca. Uno degli strumenti: Selezione di frasi del nucleo semantico. Il costo della selezione è di 3 rubli per richiesta. Il numero di frasi selezionate è illimitato.
Online.seranking.com
Un altro servizio multifunzionale per i webmaster. Per funzionare è necessaria la registrazione. Gli strumenti di analisi e selezione delle parole sono disponibili per 14 giorni gratuiti. Inoltre, per la selezione delle parole chiave, pagamento di 50 copechi per richiesta dal database del servizio (20.000 risultati) e 1 rublo dal database Yandex.
keywords.megaindex.ru
Il servizio Megaindex è un servizio multidisciplinare per l'analisi e la promozione di siti web. Uno di i migliori servizi selezione delle parole chiave.
La selezione delle parole chiave viene effettuata dopo la registrazione e l'aggiunta di un progetto (sito). Lo strumento è gratuito. Oltre alla selezione delle frasi del nucleo semantico, l'analisi della visibilità del sito nei risultati di ricerca per le query (2) e l'analisi delle query tematiche (3).
promotore.ua
Analisi dei concorrenti per frase di ricerca. Può essere utilizzato per l'analisi indiretta della competitività delle query di ricerca.
http://keywordtool.io/ru
Mostra l'analisi della query di ricerca e la parola chiave per questa query in Motori di ricerca Google, anche separatamente su Google.ru, Bing, YouTube. La selezione di frasi e parole chiave è gratuita, tuttavia le statistiche sulle query, il CPC (costo per clic in pubblicità) e il livello di concorrenza della frase in Google sono solo nella versione a pagamento.
https://advodka.com/wordlist/
Un servizio gratuito che dispone di uno strumento per selezionare frasi e parole del nucleo semantico per i motori di ricerca Yandex e Google. C'è un'analisi della geografia delle richieste.
https://www.google.com/trends/
Servizio di popolarità delle query di ricerca per mese, anno, sezioni e paesi. Mostra solo le ricerche effettuate su Google.
mutagen.ru
Servizio di selezione delle parole chiave per i siti Runet. Oltre alla selezione delle frasi chiave, fornisce il grado di concorrenza delle frasi. C'è una verifica di massa delle chiavi.
Per la verifica, è richiesta la registrazione e il rifornimento del saldo di 1 rublo.
Un buon servizio per l'analisi del sito, la selezione delle parole chiave, il clustering delle query.
coolakov.ru/tools/razbivka
Servizio gratuito di query di ricerca di clustering (raggruppamento).
17 servizi di ricerca per parole chiave: seolib
Servizio multidisciplinare per l'ottimizzazione e l'analisi del sito. Uno dei servizi: selezione gratuita di 25 parole chiave al giorno da un indirizzo IP.
Abbiamo pubblicato un nuovo libro "Content Marketing in nei social network: Come entrare nella testa degli iscritti e innamorarsi del tuo brand.
La corretta selezione delle parole chiave Yandex.Direct è la chiave per una pubblicità di successo e redditizia che porta traffico di alta qualità e, di conseguenza, profitto. Come scegliere le "chiavi" giuste? Cos'è una "frase meno"? E qual è la differenza tra la selezione manuale delle parole e la selezione automatica? Ve lo raccontiamo nell'articolo.
Una parola chiave (frase) è una query mediante la quale il sistema trova i dati necessari e li mostra nei risultati della ricerca..
Le frasi chiave consentono di descrivere brevemente l'attività della pagina e portare al sito clienti target che sarà sicuramente interessato agli oggetti pubblicizzati. Tutte le parole sono raggruppate secondo tre criteri:
Ciascuno di essi influisce sulla qualità e quantità del traffico, nonché sul successo di una campagna pubblicitaria.
Ogni query di ricerca corrisponde a una certa frequenza, ad esempio la chiave "Cibo per cani" ha un indicatore di 328.951 visualizzazioni al mese. Ciò significa che 328.951 utenti hanno inserito questa query nel sistema e cercato qualcosa con questa frase. Ci sono chiavi con meno impressioni, fino a una.
Quindi, le richieste possono essere suddivise in tre gruppi in base al numero di impressioni:
Per quanto riguarda il traffico, gli indicatori variano a seconda della frequenza:
Tuttavia, non vale la pena giudicare il valore di una chiave basandosi solo sul numero di richieste. C'è un altro fattore che indica la probabilità di un acquisto: la "temperatura".
tasti di scelta rapida. Queste sono parole che parlano di un'alta probabilità di acquisto. Tali richieste sono accompagnate da prefissi di vendita: "prezzo", "ordine", "acquisto", ecc.
Ad esempio, prendiamo la nostra query "cibo per cani". Diventerà caldo nelle seguenti combinazioni:
Perché aumenta la probabilità di acquistare cibo? È semplice: a seguito di tale richiesta, una persona ha già fissato un obiettivo: acquistare un prodotto, il che significa che quando arriva a un annuncio con la chiave appropriata, potrà trovare ciò che sta cercando.
tasti caldi. Queste sono alcune parole chiave che controllano un potenziale cliente, scoprono dettagli su di lui e le sue preferenze. . Per esempio:
Qui la persona non ha ancora deciso se comprargli del cibo o no. Tuttavia, è interessato, il che significa che la pubblicità con una chiave simile ti consentirà di indirizzare l'utente e trasformare il solito interesse in un acquisto.
La selezione delle parole chiave per Yandex.Direct si basa principalmente su query calde che forniscono traffico utile all'inserzionista.
tasti freddi. Frasi semplici senza prefissi target. Si tratta di query con una bassa probabilità di acquisto e può sembrare che il loro utilizzo sia inappropriato. Ma non lo è. Il fatto è che tali parole chiave hanno la frequenza più alta, il che significa che attirano più utenti che vedono annunci e visitano il sito.
Supponiamo che tu stia vendendo smartphone, nel qual caso le query saranno considerate di base:
Sottoquery:
Questa è una procedura scrupolosa che richiede la massima concentrazione sui dettagli. Una richiesta mancata può rovinare l'intera campagna pubblicitaria, ma, al contrario, uno studio attento ti consentirà di raggiungere i tuoi obiettivi.
Caratteristiche del processo:
Infine, arriviamo alla parte più interessante dell'articolo: la descrizione della selezione di parole per Yandex.Direct. Convenzionalmente, il processo può essere suddiviso in manuale e automatico. Consideriamo ciascuno di essi.
Le opzioni per selezionare le query di ricerca senza l'uso di programmi speciali hanno due innegabili vantaggi. Il primo è l'efficienza e il secondo è che non devi pagare per il processo di selezione stesso. Certo, dovrai spendere una risorsa inestimabile: il tempo, ma ne vale la pena.
Ti diremo come digitare rapidamente circa 100 frasi chiave per Yandex.Direct utilizzando una tabella. Abbiamo usato Excel.
Algoritmo di azione:
Attenzione! L'ubicazione deve essere specificata solo se richiesto dall'area di attività. Ad esempio, un negozio online regionale o un servizio di consegna.
Ora hai uno schema già pronto, combinando le parole in cui otterrai la massa iniziale di richieste.
Un altro modo manuale trovare parole per la pubblicità: elaborare frasi di base nel servizio di selezione delle parole chiave per Yandex.Direct. Questa è l'opzione più comune e affidabile che ti consentirà di ricevere traffico di alta qualità.
L'algoritmo di lavoro in Wordstat:
Prima di tutto, avrai bisogno di un insieme di parole chiave che caratterizzino il più possibile l'essenza della pubblicità. Ad esempio, la chiave "cibo per cani" è fondamentale, sulla base di essa considereremo il processo di lavoro.
2. Verrà visualizzato un elenco di query che gli utenti utilizzano in alleanza con la chiave data. Il tuo compito è scegliere le frasi più adatte in termini di significato e qualità.
Abbiamo identificato le migliori richieste a nostro avviso, che porteranno profitto al negozio.
3. Successivamente, puoi fare clic su qualsiasi tasto selezionato e vedrai un elenco di frasi "calde" che possono essere utilizzate nella pubblicità. L'azione deve essere eseguita per ciascuna, secondo te, chiave di alta qualità.
Abbiamo cliccato sul tasto "acquista cibo per cani" e abbiamo ottenuto il seguente elenco:
Questo tipo di selezione parole chiave richiede una notevole quantità di tempo e, quando si sviluppano richieste, è importante fare affidamento sulle specificità dell'azienda e sulle esigenze dei clienti.
Per coloro che vogliono risparmiare tempo e forse nervi sviluppati programmi speciali- parser che ti consentono di raccogliere rapidamente e senza sforzo chiavi migliori per una campagna pubblicitaria.
Lo schema di funzionamento di tutti i servizi consiste nell'elaborazione automatica della frase di base. Il tuo compito è specificare la richiesta richiesta e configurare le impostazioni, il resto del processo avviene senza l'intervento dell'utente.
Il selettore di chiavi più popolare è KeyCollector. Questo è un parser a pagamento, tuttavia, le sue funzioni assicurano la selezione di frasi chiave della massima qualità, che devi solo scegliere dall'elenco di quelle suggerite e includerle nel testo pubblicitario.
Importante! Se le parole chiave nella raccolta si intersecano, devi aggiungervi parole chiave a corrispondenza inversa. Cos'è? Consideriamo ulteriormente.
Parole chiave negative – Queste sono parole che ti consentono di affinare la tua ricerca e mostrare annunci solo a consumatori mirati.
Per descrivere meglio il termine, ecco un esempio:
Stai lanciando una campagna pubblicitaria per un negozio online che vende piastrelle per pavimenti d'élite. Tuo il pubblico di destinazione- Queste sono persone benestanti che stanno pianificando o stanno ristrutturando. La loro esigenza è quella di acquistare piastrelle esclusive di alta qualità. Non sono interessati all'opzione di mercato che ha il vicino. La tua campagna pubblicitaria si basa sulla frase "acquista tessere". E se non utilizzi parole chiave a corrispondenza inversa, il tuo annuncio verrà visualizzato dalle parole chiave: acquista piastrelle economiche; le piastrelle sono economiche; barretta di cioccolato; piastrelle di terza elementare. eccetera.
Ci sono diversi vantaggi delle parole chiave a corrispondenza inversa da questo esempio:
Ecco perché è importante non dimenticare le parole d'arresto. Considera alcune semplici opzioni.
Chi è adatto per escludere parole usando Wordstat:
Se la selezione di parole chiave a corrispondenza inversa è necessaria per più parole chiave contemporaneamente, il processo di lavoro in Wordstat potrebbe essere ritardato.
Questo modo veloce selezione di parole chiave a corrispondenza inversa, che viene eseguita in Yandex.Direct stesso. Il grande vantaggio del metodo è che non devi cercare tu stesso le parole d'arresto e declinarle nella tua testa. Il sistema calcola automaticamente la morfologia e fornisce un elenco completo di parole chiave a corrispondenza inversa.
Per iniziare, devi creare un annuncio in Yandex.Direct, quindi il sistema ti chiederà di affinare la ricerca.
Puoi utilizzare la funzione di perfezionamento non solo dopo aver creato un annuncio, ma anche nella sezione "Previsione budget". Questo è possibile se conosci almeno un insieme approssimativo di stop word.In questo caso, puoi calcolare più accuratamente il budget e risparmiare sulla pubblicità.
Le parole chiave della campagna devono tenere conto di tutti i gruppi di annunci e escludere i clic sugli annunci non mirati.
Stai creando una campagna per tazze in ceramica, devi escludere metallo, legno e terracotta. Anche se sono presenti nel catalogo del tuo IM.
Puoi aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa prima che il tuo annuncio venga presentato agli utenti.
Per studiare le parole d'arresto, vai alla sezione "Elenco unico di parole chiave a corrispondenza inversa".
Questo insieme di frasi ti consentirà di escludere i clic inappropriati su ciascun annuncio specifico.
Puoi aggiungere parole non significative nella sezione "Impostazioni gruppo".
O nella funzionalità di modifica del gruppo, se le stop word non sono state aggiunte prima del lancio della campagna pubblicitaria.
Un grande vantaggio di Yandex.Direct è che puoi specificare la chiave stessa, questa funzione non è disponibile, ad esempio, in Google.
Abbiamo parlato di come scegliere le parole giuste per la pubblicità e scoperto a cosa servono le stopphrase. Ci auguriamo che le informazioni fornite ti aiutino a creare un AC efficace e ottenere il massimo profitto dopo il primo annuncio.
A livello base.
Raccolta informazioni → Strategia → Configurazione analisi iniziale → Selezione delle parole chiave→ Ordinamento delle parole chiave → Sviluppo dell'annuncio → Sviluppo della campagna → Analisi dei dati → Ottimizzazione → Ridimensionamento → Supporto
Argomenti che tratteremo: mappa di copertura, moltiplicazione, analisi, wordstat.yandex.ru
Potresti aver notato che ci sono altri 3 punti prima di selezionare le frasi chiave per il sito, poiché non abbiamo ancora materiali su di esse, le indicheremo nelle tesi:
L'articolo presuppone che tu abbia già compreso i concetti: wordstat, impressioni, clic, parole chiave a corrispondenza inversa, cross-backlink, tipi di corrispondenza delle parole chiave, frequenza delle parole, pertinenza. E se non capisci, puoi trovarli su Internet.
Come scegliere le parole chiave? Esistono molte tecniche e strumenti per la raccolta di parole chiave: scarico da contatori, raccolta da siti concorrenti, generazione da YML, ricerca di frasi simili nel TOP, selezione automatica di parole chiave in base al tuo sito nei risultati di ricerca e altro. Parleremo dei metodi principali, o meglio di wordstat.yandex.ru.
Sappiamo qual è la frase chiave in wordstat, ha una frequenza (impressioni al mese), questo è il numero medio di richieste degli ultimi 3 mesi e 1 mese di un anno fa. Tutte le frasi seguenti sono richieste in arrivo, ovvero richieste che contengono la frase che abbiamo inserito in diverse declinazioni e numeri. Puoi anche studiare la frequenza della tua richiesta per regioni e stagionalità nelle schede "Per regioni" e "Cronologia delle richieste".
Pensa alle parole chiave come segmenti di un array infinito, da cui vogliamo estrarre quei segmenti che saranno rilevanti per il nostro sito. Ad esempio, nell'immagine seguente, l'intersezione rossa contiene le query più mirate e l'intersezione verde "scuola di matematica" contiene query di tipo più ampio e c'è anche una query "scuola", che contiene il 99% delle query che non sono rilevanti per noi.
Quindi dove sto andando? Accetteremo tutte le richieste di frasi in arrivo per l'ordinamento manuale "scuola estiva di matematica" E "scuola di matematica", UN "scuola" non lo accetteremo, dal momento che non vogliamo ordinare il 99% delle query per trovare l'1% delle nostre.
La matrice è necessaria come materiale per la compilazione di frasi chiave (segmenti). Non è necessario aggiungere alla matrice tutte le parole possibili. Ad esempio, non aggiungeremo le parole "2016", "acquista", "meteo", poiché non prendiamo un segmento per l'ordinamento manuale "acquisto scuola estiva di matematica", sarà già contenuto nel segmento "scuola estiva di matematica" come richiesta in arrivo. L'esperienza è necessaria per orientare quali parole dovrebbero essere aggiunte alla matrice e quali no.
Potresti anche notare che i segmenti "scuola estiva di matematica" E "scuola di matematica" si intersecano, quindi, dobbiamo sottrarre dalla query "scuola di matematica" parola "estate". Esistono parole chiave a corrispondenza inversa per questo, ma ne parleremo più avanti.
Non posso descrivere l'intero processo, poiché ci sono infinite sfumature, ma posso dirti i punti chiave, a seguito dei quali ti muoverai nella giusta direzione.
Come si determinano le parole chiave, in altre parole, cosa cercano gli utenti quando digitano una determinata query? Entra in Yandex e guarda risultati di ricerca, di norma, le prime posizioni contengono esattamente le informazioni che interessano gli utenti.
Di norma, in ogni segmento ci sono parole che non ci soddisfano, ad esempio:
Aggiungiamo queste parole alla barra di ricerca con un simbolo meno e facciamo nuovamente clic su "Cerca" per ottenere lo stesso elenco di parole chiave, ma senza il contenuto delle parole chiave a corrispondenza inversa. 
Ricorda l'intersezione dei segmenti, in questa fase dobbiamo condurre una traccia incrociata tra i segmenti.
Pertanto, otteniamo una mappa di copertura, osservandola, comprendiamo chiaramente per quali parole chiave verranno visualizzati i nostri annunci.
L'essenza del metodo di moltiplicazione delle chiavi è evitare il lavoro manuale.
Nel campo del modello, abbiamo immediatamente 4 variabili, se vogliamo moltiplicare 2 colonne, allora dobbiamo lasciare solo le variabili % (a) se % (b) se eliminare % (c) se % (d ) S. Se vogliamo moltiplicare 3 colonne, dobbiamo rimuovere solo %(d)s - il numero di variabili è uguale al numero di colonne. 
Dobbiamo moltiplicare ogni segmento a turno, prendere il primo e distribuire le parole in colonne nel servizio py7.ru
Fai clic sul pulsante "Genera" e ottieni il risultato:
campo di matematica
Analisi delle parole chiave: raccolta delle richieste in arrivo, simile al fatto che inseriremo una parola chiave nel wordstat e copieremo tutte le richieste in arrivo.
Potresti notare che vicino a ciascun gruppo abbiamo una colonna di "parole negative", in cui trasferiamo manualmente le parole per il cross-meno i nostri segmenti e gli elenchi generali per ciascun segmento, ad esempio:
Usiamo wordstat.yandex.ru. Prendiamo a turno ogni parola chiave da ciascun gruppo, vi aggiungiamo parole chiave a corrispondenza inversa e la inseriamo in wordstat
Tieni presente che selezioniamo l'opzione "tutte le regioni" per ottenere statistiche più medie.
Abbiamo un elenco di richieste in arrivo su più pagine, copiamo richieste fino al valore di impressioni al mese 50 
E inseriamo nella nostra tabella sullo stesso foglio sotto il segmento. 
Capisci tutto? Hai domande? Facciamo un video su questo argomento?
